2018年1月中国家电市场简析_58页_17mb

2018年1月家电市场简析总结

核心内容概览

2018年1月，中国家电市场整体表现分化，空调市场迎来开门红，冰箱市场开局低迷但份额集中度持续提升，洗衣机市场整体表现不佳，油烟机市场增长显著，电热市场则呈现双增长态势。

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空调市场分析

主要观点

• 2018年1月空调线下市场零售额环比增长，南方大省增长明显。
• 格力、美的、海尔、海信、奥克斯是市场前五品牌，其中格力以37.07%市占率领先，美的紧随其后。
• 高端化趋势明显，变频产品渗透率高达82.4%，智能（WiFi）产品增长显著，达到42.3%。
• 产品结构继续升级，3300~5350元价格段产品占比最高，达34.65%。

关键信息

• TOP20机型：格力和美的占据多数，其中格力有11款机型，美的有8款机型，海尔有3款机型，海信和奥克斯各有1款。
• 热销机型：格力KFR-72LW/(72555)F和美的KFR-72LW/BP3DN8Y等机型销量和市占率较高。
• 价格趋势：整体均价有所上升，高端产品（5350元以上）均价增长显著。

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冰箱市场分析

主要观点

• 2018年1月冰箱市场零售额环比下降，但高端产品占比提升。
• 海尔、西门子、容声、美的、美菱是市场前五品牌，海尔以1.26%市占率领先。
• 风冷和变频技术渗透率高，智能技术增长迅速。

关键信息

• TOP20机型：海尔占据半数以上，包括BCD-331WDGQ、BCD-460WDGZ等机型。
• 产品结构：法式多门和十字4门成为主流，占比分别为24.89%和21.79%。
• 价格趋势：整体均价下降，但高端产品（5650元以上）均价增长。

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洗衣机市场分析

主要观点

• 2018年1月洗衣机市场零售额环比下降，但结构升级仍为市场主流。
• 海尔、小天鹅、西门子、松下、美的为市场前五品牌，海尔以33.11%市占率领先。
• 滚筒烘干产品渗透率提升，变频和大容量产品成为升级重点。

关键信息

• TOP20机型：海尔和小天鹅占据大半，包括XQG100-HBDX1475、TD100-1422WIDG等。
• 产品结构：滚筒烘干占比最高，达24.81%；变频产品渗透率提升至82.2%。
• 价格趋势：整体均价下降，但高端产品（3850元以上）均价增长。

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油烟机市场分析

主要观点

• 2018年1月油烟机市场零售额同比增长，高端产品（如塔形、大吸力）表现突出。
• 老板和方太占据TOP20机型半数以上，成为市场主导。
• 高端技术如大吸力、静音产品渗透率提升。

关键信息

• TOP20机型：老板和方大各占8款，华帝、美的、帅康等品牌也有表现。
• 产品结构：塔形、近吸、T型产品为主要类型，其中塔形和近吸产品占比分别为20.00%和43.06%。
• 价格趋势：整体均价稳定，高端机型均价较高。

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电热市场分析

主要观点

• 2018年1月电热市场零售额和均价同比双增长，速热产品渗透率大幅提升。
• 美的、海尔、A.O.史密斯、万和、空调通为市场前五品牌，其中美的以30.7%市占率领先。
• 智能和预约功能渗透率提升，速热产品成为市场亮点。

关键信息

• TOP20机型：美的占据前两名，A.O.史密斯、海尔、万和等品牌也有表现。
• 产品结构：速热产品占比最高，达61.5%，预约、遥控等功能也较为普及。
• 价格趋势：整体均价上升，速热产品均价显著提高。

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总结

• 空调市场：整体表现强劲，高端产品和智能技术成为增长动力，格力和美的占据主导。
• 冰箱市场：开局低迷，但高端产品占比提升，海尔和西门子表现突出。
• 洗衣机市场：整体表现不佳，但结构升级明显，滚筒烘干和变频产品增长迅速。
• 油烟机市场：增长显著，高端产品和功能升级成为趋势，老板和方太占据主导。
• 电热市场：零售额和均价双增长，速热产品成为市场亮点，美的和海尔表现优异。