2018年6月中国家电市场简析（线下篇）_64页_21mb

2018年6月家电市场简析总结

核心内容概述

2018年6月中国家电市场整体呈现增长态势，尤其在高温天气的推动下，空调市场表现尤为突出。高端产品在各品类中占比上升，技术配置持续升级，市场集中度有所提升，其中海尔、美的、西门子等品牌在多个品类中占据主导地位。此外，各品类市场区域分布不均，京津冀地区成为增长的主要区域。

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冰箱市场分析

市场概况

• 零售额：2018年6月冰箱市场零售额为29.67亿元，同比上涨12.10%。
• 均价：均价为4,244元/台，同比上涨16.84%。
• 增长区域：京津冀地区为规模环比增长TOP10区域之一。

品牌份额

• TOP5品牌：
  1. 海尔（市占33.58%）
  2. 西门子（市占12.34%）
  3. 美的（市占10.7%）
  4. 客声（市占10.5%）
  5. 美菱（市占9.76%）

产品结构

• 价格段分布：
  • 5650+：48.5%
  • 3100~5650：32.46%
  • 1100~3100：17.36%
• 技术渗透率：
  • 玻璃面板：58.3%，同比+11.2%
  • 变频：80.0%，同比+10.1%
  • 智能：31.2%，同比+7.4%
  • 大容积（400L+）：62.5%，同比+4.5%

畅销机型

• TOP20机型中海尔占据10席，美的和容声分别占据1席。
• 海尔的多款高端机型（如BCD-405WDGQU1）在销量和市占率上表现突出。
• 产品技术以风冷、变频、智能为主，部分机型还具备大容积和高配置。

新品赏析

• 卡萨帝 BCD-420WDCTU1：F+门数，风冷，变频，非智能，均价13,386元。
• 海信 BCD-398WTDGVBP：十字4门，风冷，变频，非智能，均价5,000元。
• 美菱 BCD-639WUP9BA：复式对开，风冷，变频，非智能，均价15,184元。

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洗衣机市场分析

市场概况

• 零售额：2018年6月洗衣机市场零售额为18.05亿元，同比上涨15.25%。
• 均价：均价为3,123元/台，同比上涨-12.44%。
• 增长区域：全国范围内的规模环比增长TOP10区域。

品牌份额

• TOP5品牌：
  1. 海尔（市占32.4%）
  2. 小天鹅（市占17.62%）
  3. 西门子（市占13.88%）
  4. 松下（市占8.91%）
  5. 美的（市占6.3%）

产品结构

• 价格段分布：
  • 3850+：55.31%
  • 2150~3850：29.51%
  • 900~2150：13.08%
• 技术渗透率：
  • 烘干：32.2%，同比+11.1%
  • 变频：87.9%，同比+5.3%
  • 智能：42.2%，同比-0.1%
  • 大容量（8.1KG+）：64.7%，同比+18.0%

畅销机型

• TOP20机型中海尔占据10席，松下和小天鹅分别占据2席。
• 海尔多款滚筒烘干机型表现强势，如XQG100-HBDX147。
• 松下XQG100-B14876LU1因高性价比成为爆款。

新品赏析

• 小天鹅 TD120P22DG7：12kg超大容量，洗烘一体，变频，非智能，均价6,022元。
• 海尔 XQG90-12B30GU1JD：9kg容量，变频，WiFi智能，均价2,809元。
• 小天鹅 TG80-1426MADY：8kg容量，变频，非智能，均价4,654元。

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空调市场分析

市场概况

• 零售额：2018年6月空调市场零售额为61.51亿元，同比上涨14.86%。
• 均价：均价为3,716元/台，同比上涨5.09%。
• 增长区域：全国范围内的规模环比增长TOP10区域。

品牌份额

• TOP5品牌：
  1. 格力（市占34.28%）
  2. 美的（市占24.92%）
  3. 海尔（市占10.11%）
  4. 海信（市占6.04%）
  5. 奥克斯（市占4.14%）

产品结构

• 价格段分布：
  • 5350+：51.27%
  • 3300~5350：33.84%
  • 2000~3300：29.11%
• 技术渗透率：
  • 变频：77.8%，同比+4.0%
  • 智能（WiFi）：35.8%，同比+8.3%
  • 节能（一、二级）：56.3%，同比+9.8%

畅销机型

• TOP20机型中格力和美的各占半壁江山，合计占据10席。
• 格力KFR-72LW/(72555)和美的KFR-35GW/BP2D等机型销量领先。
• 多款机型具备变频、大容量、智能WiFi等技术。

新品赏析

• 格力 舒御 KER-50GW/(50577)FNhCa-A1：变频挂机，一级能效，超静音，自动清洗，独立除湿，均价9,114元。
• 美的 米奇系列 KFR-26GW/BP3DN1Y-MQ200(B2)I：变频挂机，二级能效，智能WiFi，内外机自清洁，均价3,437元。

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油烟机市场分析

市场概况

• 零售额：2018年6月油烟机市场零售额同比上涨，但均价环比下降。
• 增长区域：京津冀地区为规模环比增长TOP10区域之一。

品牌份额

• TOP5品牌：
  1. 老板（市占29.5%）
  2. 方太（市占27.53%）
  3. 华帝（市占9.16%）
  4. 美的（市占6.64%）
  5. 西门子（市占5.06%）

产品结构

• 价格段分布：
  • 2650+：49.67%
  • 1550~2650：26.75%
  • 900~1550：16.97%
• 技术渗透率：
  • 大吸力（≥17）：81.4%，同比+0.4%
  • 自清洁：17.4%，同比-0.5%
  • 智能：45.7%，同比-7.3%
  • 静音（≤54）：73.2%，同比-8.0%

畅销机型

• TOP20机型中老板和方太占据14席，合计市占率达74.6%。
• 方太和老板的近吸、塔形等款式表现突出。

新品赏析

• 方太 CXW-258-JQ01TB：近吸款式，排风量22m³/min，均价6,581元。
• 老板 CXW-200-8332：T型款式，排风量21m³/min，均价5,840元。

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电热市场分析

市场概况

• 零售额：2018年6月电热市场零售额为3.60亿元，同比上涨11.62%。
• 均价：均价为2,095元/台，同比上涨6.55%。
• 增长区域：全国范围内的规模环比增长TOP10区域。

品牌份额

• TOP5品牌：
  1. A.O.史密斯（市占35.13%）
  2. 海尔（市占24.97%）
  3. 美的（市占19.32%）
  4. 惠而浦（市占4.2%）
  5. 万和（市占3.52%）

产品结构

• 价格段分布：
  • 2650+：49.67%
  • 1550~2650：26.75%
  • 900~1550：16.97%
• 技术渗透率：
  • 速热：79.2%，同比+13.7%
  • 电脑式：81.5%，同比+0.6%
  • WiFi：11.2%，同比-3.9%
  • 遥控：58.3%，同比-11.7%

畅销机型

• TOP20机型中A.O.史密斯占据10席，排名首位。
• A.O.史密斯多款机型在销量和市占率上表现突出，如CEWH-60PEZ10C/10C+、EWH-80E10/10+等。
• 海尔和美的也有部分机型上榜，但整体表现不如A.O.史密斯。

新品赏析

• A.O.史密斯 CEWH-60PEZ10C/10C+：60-79价格段，遥控、电脑式速热、预约，均价3,888元。
• 海尔 ES40H-SMART5(U1)：≤49价格段，遥控、电脑式速热、预约，均价4,827元。
• 美的 F60-21DMA(HEY)：60-79价格段，遥控、电脑式速热、预约，均价1,513元。