20160202-艾瑞市场咨询-互联网行业_2015年中国在线视频用户付费市场研究报告_61页_2mb

中国在线视频用户付费市场研究报告总结

核心内容

2015年，中国在线视频用户付费市场迎来爆发式增长，市场规模达到51.3亿元，同比增长270.3%，付费用户规模达到2884.1万人，同比增幅高达264.1%。用户付费市场成为在线视频行业的重要组成部分，预计未来几年将继续保持高速增长。

主要观点

• 用户付费动因：国家打击盗版、电视台加入竞争、网络广告成熟、移动互联网发展等社会因素，以及企业盈利诉求、内容积累、完善的内容体系等企业因素共同推动了用户付费市场的发展。
• 市场特征：用户付费市场以会员制为主流，内容为吸引用户的核心，付费用户多为高收入、高学历、高职位人群，且多屏行为活跃。
• 用户付费策略：视频企业通过内容运营、会员权益体系、多渠道付费（如官方购买、活动赠送）及营销推广吸引用户付费。
• 海外经验借鉴：以Netflix为例，其成功经验包括合理用户权益设置、自制内容缓解版权压力、基于大数据的精准推荐和用户行为分析。

关键信息

在线视频用户付费市场发展动因

在线视频用户付费市场特征

在线视频企业付费策略分析

美国视频付费市场分析

用户付费市场发展趋势

• 用户付费收入将逐渐与广告收入并重，成为在线视频企业的核心收入来源。
• 付费用户更倾向于高质量、高清、独家内容，以及更丰富的会员权益。
• 非付费用户具备较高的付费意愿和可接受价格区间，是未来付费增长的重要来源。
• 多屏互动、会员体系层级化、内容与技术结合是未来付费用户运营的重要方向。
• 海外经验表明，合理的会员权益设置、自制内容和大数据驱动是推动用户付费的关键因素。

总结

2015年是中国在线视频用户付费市场的重要转折点，市场规模和用户数量均实现爆发式增长。视频企业通过内容创新、会员体系优化、多渠道付费策略和与互联网生态的深度融合，不断推动用户付费市场的发展。同时，国内外市场对比显示，用户付费习惯、版权保护、技术投入和生态构建是推动付费市场的重要因素。未来，视频企业需继续深化内容运营、优化会员体系、提升用户体验，以实现用户付费市场的持续增长和盈利模式的多样化。