2011-08-19-CNNIC-2010年中国网民社交网站应用研究报告_38页_860kb

《2010年中国网民社交网站应用研究报告》总结

一、市场概况

1. 中国社交网站用户规模截至2010年底达到2.35亿人，年增长率33.7%，网民使用率达51.4%。
2. 社交网站作为Web2.0应用，在用户规模、使用频率和活跃度等方面均显示出快速增长的态势。
3. 手机社交网站逐渐兴起，2010年渗透率达36.6%，用户规模达1.11亿。

二、用户特征

1. 用户以年轻人为主，20-29岁群体占比最高(37.4%)，其次是20岁以下群体。
2. 性别比为57:43，男性略多。学历方面，高中以上学历用户占比更高。
3. 城镇用户占比78.8%，农村用户仍低于全国平均水平。

三、用户行为

1. 社交网站用户上网时间长，周平均上网时长20.5小时，高于总体网民。
2. 用户主要用途为保持联系、娱乐消遣和信息浏览。
3. 高粘性用户占比提升，活跃用户每周至少登录一次。
4. 手机用户与电脑用户在使用频率、单次访问时长等方面存在明显差异，手机用户更具即时性。

四、主要问题

1. 产品同质化严重，需增强个性功能和服务差异化。
2. 游戏监管趋严，对盈利模式形成制约。
3. 中小网站面临资金压力，部分网站已关闭运营。
4. 新兴网络应用对传统门户构成挑战。

五、发展趋势

1. 社交网站向综合平台发展方向发展，整合多种网络服务。
2. 商务社交和团购等应用逐步成熟。
3. 手机社交网站成为未来增长重点。
4. 口碑营销、用户关系建立等新型营销方式受到重视。

总体来看，2010年中国社交网站市场呈现快速发展态势，用户规模持续扩大，应用场景不断丰富，已成为重要的互联网营销平台和交流中心。但同时也存在产品同质化、监管趋严等挑战，未来发展需在服务创新和商业模式上寻求突破。

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