中国商标数据系列报告（二）：大数据视野下的“十三五”中国商标“出海”扬帆起航-21页_5mb

中国商标数据系列报告（二）总结

核心内容概述

《中国商标数据系列报告（二）》聚焦“十三五”期间（2016-2020年）中国大陆主体在全球范围内的商标申请与诉讼趋势，旨在通过大数据分析揭示中国企业的品牌国际化进程，并结合专家观点提供深入解读，为企业在“十四五”规划下制定商标战略提供参考。

主要观点

商标申请趋势

• 全球商标申请量逐年递增：在“十三五”期间，中国大陆主体的全球商标申请量呈现逐年增长态势，但增速在2019年后明显放缓，2020年增长率仅为2.8%。
• 国内申请量持续增长：国内商标申请量基数大且增长稳定，海外申请虽增速较慢，但占比逐步上升，显示中国企业“出海”热情高涨。
• 单一国家申请为主：海外商标申请中，单一国家申请占主导地位，马德里国际注册仅占3.5%。2020年单一申请量激增，而马德里申请增长平稳。
• 商品商标占比高：海外商标申请中，商品类申请占大多数，35-45类服务商标仅占14.5%，反映出中国企业的出海重心仍以商品为主。
• 目标市场分布：中国申请人在海外商标布局中，主要集中在美欧、日韩、印度、墨西哥等市场，其中马来西亚成为多个行业的首选注册地，英国和中国香港也占据重要位置。

行业分布与商标布局

• 行业分布：2019中商榜显示，制造业、建筑业、金融业等第二和第三产业占据榜单半壁江山，娱乐传媒紧随其后，服装服饰业占比最小。
• 商标申请量与品牌价值：金融证券、能源基建、汽车、食品酒饮、家电电器等行业商标申请量较高，但部分行业如汽车、食品酒饮、家电电器的海外商标申请量相较于品牌价值呈现反向增长趋势。
• 行业布局重点：金融证券、能源基建、地产建筑、食品酒饮、服装服饰等行业主要布局在马来西亚；汽车、家电电器则更倾向于巴西；娱乐传媒和医药健康则布局在英国和美国。

关键信息

商标诉讼分析

• 行政诉讼：中国当事人在行政诉讼中作为原告和被告的案件量整体上升，2020年因案件公开延迟，数据未完全统计。原告胜率较低，被告胜率较高，且原告和被告胜率之和不超过75%。
• 民事诉讼：中国当事人在民事诉讼中作为原告的胜率较高，作为被告的胜率较低，反映出法院对商标权人权利的支持倾向。
• 刑事诉讼：中国当事人主要作为被告参与商标刑事诉讼，案件量整体上升。

专家解读要点

• 政策推动：2014年起通过设立商标审查协作中心、简化注册流程等政策，为商标增长奠定基础。
• 法律修订：2019年商标法第四次修订，遏制囤积和恶意抢注行为，导致2020年申请量增长趋缓。
• 疫情推动：2020年疫情背景下，中国抗疫物资出口激增，带动商标申请量异常增长，尤其是美国市场。
• 海外布局策略：东盟国家及中国港澳台地区因地理位置和贸易关系，成为中国企业海外商标注册的优先选择。
• 维权意识增强：商标诉讼案件数量逐年增加，说明中国企业商标维权意识增强，商标诉讼已成为市场竞争的重要策略手段。

数据来源

• 商标申请数据：来自科睿唯安CompuMarkTM的SAEGIS®全球商标数据库。
• 商标诉讼数据：来自科睿唯安Darts-ip知识产权案例数据库。

结语

“十三五”期间，中国商标权利人积极布局全球市场，商标申请量持续上升，商标维权意识增强，为“十四五”时期的商标战略发展奠定了坚实基础。随着国际经济环境的变化，中国企业需更加注重商标品牌的国际化建设，提升全球竞争力。

关于中华商标协会

• 成立于1994年，由国内知名企业发起，经国家民政部批准，受国家知识产权局指导。
• 承担商标政策宣传、品牌意识提升、行业自律、国际交流等职能。
• 会员涵盖商标代理机构、拥有注册商标的企业及相关团体，总数超过1,600家。
• 下设多个部门及分支机构，如法律培训部、国际部、商标海外维权委员会等，致力于商标品牌建设与国际交流。

关于科睿唯安

• 全球领先的专业信息服务提供商，提供知识产权相关的数据与分析服务。
• CompuMarkTM是科睿唯安旗下的全球商标研究和保护领导者，提供商标数据库、检索、监测及命名工具等服务。
• Darts-ip™提供全球知识产权案例信息与分析服务，覆盖商标、专利、著作权等多领域，支持企业法律决策与战略优化。