中国商标数据系列报告（一）：大数据视野下的中国商标“出海”四十年-17页_5mb

中国商标“出海”四十年数据总结

核心内容概述

本报告通过大数据分析，回顾了1981年至2020年间中国大陆主体在全球商标申请及诉讼方面的变化趋势，揭示了中国企业在全球化进程中的商标布局与维权能力提升。报告分为“中国大陆主体全球商标申请趋势”和“中国大陆主体近十年全球商标诉讼分析”两部分，结合专家解读，全面展现了中国商标战略的发展轨迹。

主要观点

• 商标申请量逐年增长：从1981年到2020年，中国大陆主体的全球商标申请量经历了从缓慢增长到跳跃式增长，再到飞跃式增长的演变过程。
• 商标申请量占比显著提升：中国申请人在全球商标申请总量中的占比从不足4%增长到70%以上，显示出中国品牌在全球市场中的影响力逐步增强。
• 海外商标申请布局变化：早期，中国大陆主体更关注东南亚国家（如马来西亚、泰国）；随着经济全球化加深，中国香港和中国台湾地区成为重要注册地；“十三五”期间，美国和欧盟、日本成为主要目标市场。
• 商标类别偏好明显：第9类（电子、通信、计算机设备）和第25类（服装与鞋帽）长期占据申请量前两位，第35类（商业服务）在近年增长显著，反映服务行业全球化趋势。
• 商标诉讼呈现增长态势：近十年间，中国大陆主体参与的全球商标诉讼案件量显著上升，尤其以民事诉讼增长最为明显。
• 商标维权能力逐步提升：尽管侵权案件中侵权方胜率较低，但被侵权方胜率仍保持较高水平，反映出中国企业在商标保护方面的意识和能力不断增强。

关键信息

商标申请趋势

• “六五”至“九五”（1981-2000年）：商标申请量增长缓慢，总量较小。
• “十五”至“十二五”（2001-2015年）：申请量跳跃式增长，中国申请人在全球商标申请中占据重要地位。
• “十三五”（2016-2020年）：申请量实现飞跃式增长，全球占比超过70%，商标意识和实力显著提升。

海外商标申请分布

• 早期（1981-2000年）：主要集中在马来西亚、泰国和美国。
• “十五”至“十二五”（2001-2015年）：中国香港和中国台湾地区后来居上，成为主要注册地。
• “十三五”（2016-2020年）：美国取代中国香港成为主要注册地，欧盟和日本成为新的重点目标市场。

商标申请类别变化

• 主要类别：第9类、第25类、第35类为申请量最高的类别。
• 增长显著类别：第9类（电子、通信、计算机设备）和第25类（服装与鞋帽）持续领先，第35类（商业服务）在“十三五”期间增长尤为突出，反映服务行业全球化趋势。

商标诉讼分析

• 胜率分布：
  • 被侵权方胜率：一审判定胜率最高，超过90%；二审次之；再审也高于50%。
  • 侵权方胜率：再审胜率最高，但仍低于50%；一审胜率不足10%。
• 案件量变化：
  • 民事诉讼：增长幅度最大，约为300%。
  • 行政诉讼：在“十三五”期间出现爆发式增长，尤其是无效程序案件增长190倍。
  • 刑事诉讼：增长幅度较小，但总体呈上升趋势。

专家解读要点

• 杜颖教授：
  • 数据反映出中国经济全球化进程、商标注册制度便利化改革、企业品牌实力提升和品牌意识增强。
  • 美国、欧盟和日本的市场表现值得高度关注。
• 沈兰英律师：
  • 商标诉讼量与商标申请和注册量成正比。
  • 商标资源有限，申请量增加导致更多商标遭遇驳回，促使企业采取驳回复审、异议、无效等手段维权。
  • 2014年《商标法》修改对商标无效程序案件量增长有直接影响。

结语

本报告揭示了中国商标战略四十年的发展历程，从“重在参与”到“全球领先”，再到“全面发力”，展现出中国企业在全球商标布局和维权能力的不断提升。随着RCEP等国际协定的签署，未来中国企业的海外商标布局将更加多元化和战略化。