2018中国商标品牌报告：中国品牌走向世界_64页-6mb

中国品牌走向世界总结

核心内容

中国品牌在国际化进程中取得了显著进展，商标申请量持续增长，已成为全球商标注册的重要力量。随着国家知识产权战略的推动，中国企业更加重视品牌建设，并积极拓展国际市场。

主要观点

• 中国品牌在海外商标申请中已迅速崛起，2017年涉外商标申请总量位居全球第二，有潜力超越美国成为第一。
• 中国企业主要在美、欧及周边国家进行商标注册，且在2014年后，美国成为最重要的海外市场。
• 中国品牌申请集中在电子、通信、计算机（第9类）及服装、鞋帽（第25类）等领域。
• 商标申请的成功率较高，得益于中国商标的独特性和相对稀有性，但随着中国品牌国际化，商标冲突风险增加，成功率可能下降。
• 中国企业需注重商标申请前的调研、了解当地规则、保护品牌、寻求当地专业支持及利用马德里体系等策略，以提高海外商标注册效率。

关键信息

商标申请趋势

• 2017年，中国大陆商标注册机构接收的商标申请超过520万件，占全球总量的50%以上。
• 2017年，中国大陆主体在海外提交的商标申请数量达11.9万件，其中：
  • 美国：5.1万件（+61%增长）
  • 欧洲（欧盟）：约4.5万件（+55%增长）
  • 日本：约2.3万件（+73%增长）
  • 英国：约3.3万件（+122%增长）
  • 澳大利亚：约2.8万件（+139%增长）
  • 加拿大：约1.6万件（+49%增长）

海外商标申请主要市场

• 美国、欧洲（特别是欧盟）、中国香港、中国台湾、日本为主要海外商标申请地区。
• “一带一路”沿线国家如韩国、澳大利亚、泰国也较为活跃。

商标类别分布

• 第9类（电子、通信和计算机相关设备）占比最高（19.9%）。
• 第25类（服装与鞋帽）和第11类（照明、加热、烹饪、冷藏设备）紧随其后。
• 服务类商标占比相对较低（<20%），表明中国出口仍以实物商品为主。

商标申请成功率

• 中国品牌的海外商标申请成功率高于全球平均水平。
• 成功率与商标的独特性有关，但随着品牌国际化，冲突可能性增加，成功率可能下降。

商标申请途径

• 中国品牌在海外申请商标时，主要使用国家注册途径，仅约3%采用WIPO马德里体系。
• 马德里体系具有性价比高、易于管理和审查速度快等优势，适合品牌全球布局。

海外商标申请挑战

• 海外商标申请成本高，周期长，审查程序复杂。
• 不同国家对商标使用证明、异议程序、注册要求等有不同规定。
• 需要关注商标的可注册性，避免因重叠或冲突导致驳回。

商标申请最佳实践

• 做足功课，提前进行商标筛查。
• 了解当地法律和商标注册规则。
• 保护品牌，主动提出异议，防止侵权。
• 寻求当地专业机构协助，确保申请过程顺利。
• 利用马德里体系进行多国注册，降低成本和时间。

企业案例

• 华为技术有限公司在2016年海外商标申请总量最多（1,878件）。
• 北汽福田汽车有限公司采用“产品未行，商标先走”策略。
• 中粮集团注重海外布局与知识产权政策的结合。

中国品牌国际化前景

• 中国品牌在国际市场上的影响力逐步增强，未来可能在欧美市场占据更重要的位置。
• 中国品牌需持续提升品牌价值，以实现真正的全球化发展。

行业分析

海外商标申请增长最快的行业

• 研究与技术
• 服装
• 家用设备

海外商标申请与国内申请对比

• 海外申请集中在实物商品上，服务类商标申请比例较低。
• 在全球商标申请中，服务类商标占40%，而中国仅占30%。

地区分布

• 广东省是海外商标申请的主要来源地，占46.7%。
• 浙江省（杭州、宁波）是第二大来源地，占11.8%。
• 北京和上海分别位列第三和第四。

商标申请与经济指标对比

• 每件商标申请对应的GDP值方面，中国大陆远低于美国、德国等国家。

CompuMark™服务

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• 通过SAEGIS®、TM go365™等工具，帮助品牌所有者进行商标筛查和管理。
• 为品牌国际化提供定制化解决方案，助力品牌建设与保护。

结语

中国品牌正在加速国际化进程，未来在全球品牌市场中将扮演更加重要的角色。通过有效的商标策略、专业支持和全球数据库的利用，中国品牌有望实现全球影响力。