2019招商行业研究报告：红蓝海交织时代如何破局？_29页_3mb

餐饮·教育·家居建材招商行业总结

核心内容

本文档总结了2018年餐饮、教育和家居建材招商加盟行业的宏观背景、市场趋势及人群特征。通过数据分析，揭示了创业者活跃度、普惠金融的支持、招商行业关注量变化、细分项目关注度分布及目标人群特征等关键信息。

主要观点

• 大众创业、万众创新升级：政策推动下，创业者活跃度显著提升，2018年增长73%，为招商加盟行业带来持续繁荣。
• 消费分级影响：消费需求更加精细化和多元化，促进了创业加盟市场的增长。
• 普惠金融助力：小微企业贷款可得性提升，缓解了创业融资难题。
• 招商行业关注度双端增长：2018年招商行业在PC端和移动端关注度均有显著提升，其中移动端增长近80%。
• 项目需求为主：招商行业关注量主要集中在项目需求，通用需求次之，品牌需求和平台需求相对较少。
• 细分项目关注度差异：餐饮、家居建材和教育培训加盟分别具有不同的市场表现和人群偏好。

关键信息

餐饮加盟

• 整体趋势：餐饮加盟关注度和广告消费量级均为最高，是最受投资者青睐的招商行业项目类型。
• 细分品类：小吃和饮品加盟最受关注，其中奶茶品牌和酒水品牌（如喜茶、COCO奶茶、茅台、五粮液）关注度最高。
• 人群特征：
  • 女性比男性更关注餐饮加盟。
  • 95后和00后人群比其他年龄段更关注餐饮加盟。
  • 一线、新一线和二线城市人群更关注餐饮加盟。

家居建材加盟

• 整体趋势：2018年建材加盟关注量占比仍最高，家居加盟关注量有所提升。
• 细分品类：建材类中门窗和涂料关注度最高，家居类中家具和家具定制关注度提升。
• 人群特征：
  • 男性比女性更关注家居建材加盟。
  • 85后-95后人群比其他年龄段更关注家居建材加盟。
  • 新一线和二线城市人群更关注家居建材加盟。
  • 安徽、陕西、湖北和山东等省份人群特征显著。

教育培训加盟

• 整体趋势：教育培训行业高速增长，市场规模超过2万亿元。
• 细分市场：个人培训和K12市场占比最高，早教市场关注度逐渐被K12和学历教育市场挤压。
• 人群特征：
  • 女性比男性更关注教育培训加盟。
  • 85后-95后人群比其他年龄段更关注教育培训加盟。
  • 三线及三线以下城市人群更关注教育培训加盟。
  • 陕甘宁地区和贵州、安徽等省份人群特征显著。

市场趋势

• 招商行业整体增长：2018年招商行业在PC端和移动端关注度均有显著增长，尤其是移动端增长近80%。
• 关注时间分布：
  • PC端关注量在周一、周三较高，与TOP词趋势相近。
  • 移动端关注量在周二、周四和周六有明显波峰，趋势与TOP词差异较大。
  • PC端关注量在9:00-12:00和14:00-17:00达到峰值，移动端关注量全天平稳，晚7:00-11:00达到峰值。
• 关注类型分布：
  • 项目需求占比最高。
  • 通用需求次之，品牌需求和平台需求相对较少。

总结

2018年，招商加盟行业在“双创”政策和普惠金融的支持下持续繁荣。餐饮、家居建材和教育培训加盟成为主要关注领域，分别具有不同的市场表现和人群偏好。餐饮加盟以女性和年轻人群为主，集中在一线城市；家居建材加盟以男性和中青年为主，集中在新一线城市；教育培训加盟则以女性和85后-95后人群为主，更多关注三线及以下城市。各细分项目的关注度和广告消费量级差异明显，反映了市场发展的不同阶段和趋势。