2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国网络游戏用户行为研究报告简版_25页_592kb

中国网络游戏用户行为研究报告（2011-2012）总结

核心内容概览

本报告是艾瑞市场咨询有限公司发布的《2011-2012年中国网络游戏用户行为研究报告》，旨在分析中国网络游戏用户的性别、年龄、学历等基本属性，以及他们的游戏行为、偏好和消费模式。

主要观点

1. 用户性别分布

• 男性用户占比高：男性用户占整个网络游戏用户数量的三分之二，是市场的主力军。
• 女性用户需求较低：女性用户在游戏需求和接受度上相对较低，但仍有部分用户参与。

2. 用户年龄分布

• 年轻用户为主力：24岁以下用户占比超过60%，其中18岁以下用户占37%，18~24岁用户占24.4%，显示出网络游戏在青少年中的普及。
• 高龄用户增长：超过40岁的用户占比达11.5%，随着电脑使用频率的提升，他们逐渐成为网络游戏的参与者。

3. 用户学历分布

• 学历门槛较低：高中（中专）用户占比最高（33.7%），大学本科用户次之（24.1%），而硕士及以上学历用户占比极低（分别仅为2.2%和0.3%）。

4. 游戏类型偏好

• 社交游戏最受欢迎：社交游戏在2011年成为用户最常玩的游戏类型，占比达17.3%。
• 战争策略类网页游戏占比最高：网页游戏用户中最常玩的是战争策略类游戏，占比达32.3%。
• 大型角色扮演与射击类紧随其后：大型角色扮演游戏（15.6%）和射击类网游（12.8%）分列第二、第三。

5. 游戏时间与目的

• 平均游戏时间较长：用户平均每天游戏时间在5~10小时的占比最高（32.7%），其次是3~5小时（24.9%）。
• 主要游戏目的：打发时间、舒缓压力、交友是用户玩网游的前三大目的。客户端游戏用户更关注竞技乐趣，社交游戏用户注重与朋友互动，网页游戏用户则偏爱游戏文化和故事体验。

6. 用户选择游戏的标准

• 客户端游戏用户注重：游戏类型、画面质量、有朋友一起玩、游戏易上手等因素。
• 社交游戏用户关注：游戏的社交属性和娱乐性。
• 网页游戏用户偏好：战争策略类游戏，因其能提供成就感和满足感。

7. 社交游戏的用户黏性

• 社交游戏生命周期短：用户持续时间集中在5~15天和1~3个月，黏性较低。
• 用户目的以休闲为主：社交游戏主要被用于休闲娱乐，而非深度沉浸。

关键信息

1. 调研方法

• 采用计算机网上联机调查法，通过艾瑞iclick调研社区进行。
• 调查时间：2011年11月23日—2012年2月20日。
• 总样本量：2.5万份，经处理后有效样本为2.1万份，其中网络游戏行业有效问卷4763份。

2. 样本配比

• 根据CNNIC 2012年1月公布的网民性别和年龄分布进行加权配比。

3. 数据代表性

• 调研仅基于21家主流网站，不能完全代表中国所有网民。
• 数据仅供参考，部分信息未获运营商直接认可，可能存在偏差。

4. 市场发展趋势

• 网络游戏市场从客户端游戏主导，逐步发展出网页游戏和社交游戏。
• 市场趋于成熟，用户数量持续增长，未来可能迎来新一轮繁荣。

结论与建议

• 市场机会与挑战并存：社交游戏和网页游戏发展迅速，但存在产品同质化、用户黏性低等问题。
• 用户行为影响产品设计：游戏类型、画面、社交属性、易上手性等因素对用户选择有显著影响。
• 付费模式需优化：如何设计更符合用户需求的付费模式，是行业发展的关键。
• 建议：游戏公司应重视口碑营销，结合用户偏好进行产品开发，并关注用户消费行为与心理需求。

报告结构

1. 用户基本属性分析

   • 性别、年龄、学历、婚姻及子女状况、就业情况、收入分布

2. 用户行为分析

   • 使用设备、游戏时间、游戏种类、花费情况、宣传渠道

3. 客户端游戏用户行为分析

   • 选择标准、使用工具、离开原因

4. 网页游戏用户行为分析

   • 游戏类型、广告看法、离开原因

5. 社交游戏用户行为分析

   • 游戏类型、游戏频率、持续时间

6. 附录

   • 研究方法、概念定义、法律声明

报告发布机构

• 艾瑞市场咨询有限公司
  • 北京：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座A501室
  • 上海：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室
  • 广州：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室
  • 联系电话：北京 010-51283899-209，上海 021-51082699-业务部，广州 020-38010229

报告顾问

• 总顾问：杨伟庆（iResearch总裁）
  • 邮箱：henry@iresearch.com.cn

报告使用说明

• 本报告仅供购买客户参考，未经许可不得用于其他商业用途。
• 数据准确性不承担法律责任，建议结合其他市场研究进行综合判断。