大众食品10月电商数据跟踪：各品类线上销售同比增速均较9月下降，冲饮保持正增长-20231121-万联证券-13页_833kb

食品饮料行业10月电商数据分析总结

行业核心趋势

2023年10月，四大电商平台（淘系、京东、拼多多、抖音）发布的线上销售数据显示，食品饮料细分品类出现分化，总体线 上销售同比增速较9月下降，休闲零食从正增长转为大幅下降，冲饮同比增速放缓，调味品同比跌幅扩大。

细分品类表现

• 休闲零食：线上销售额同比由正转负，下跌-1007%。
  各平台销售情况：

  • 淘系平台销售额同比-2176%，占比同比下降；京东同比-1497%，跌幅收窄；拼多多同比-4426%，降幅扩大；抖音同比+5841%，但增速放缓。
    龙头公司：三只松鼠销售额同比+1429%，增速收窄；良品铺子同比-3833%，跌幅扩大。

• 冲饮行业：线上销售额同比+349%，但较9月增速下降。
  各平台销售情况：

  • 淘系平台销售额同比-935%，增速由正转负；京东同比+1106%，幅度收窄；拼多多同比下降3616%，增幅持续下滑；抖音同比+9819%，但增长减速。
    龙头公司：伊利股份同比+975%，增速降缓；蒙牛乳业同比-186%，负增长显著。

• 调味品：线上销售额同比-1508%，跌幅较9月扩大。
  各平台销售情况：

  • 淘系平台同比-1553%，增速大幅下滑；京东同比-1861%，跌幅扩大；拼多多同比-4025%，下滑加剧；抖音同比+2570%，增幅收窄。
    龙头公司：海天味业线上销售额同比显著增长，+3051%，显示回暖趋势。

投资建议

基于线上销售数据变化，建议投资者关注以下方向：

1. 调味品：优先考虑餐饮复苏受益企业，尤其是原材料成本下降机会；
2. 冲饮行业：关注估值优势的乳企龙头及消费场景恢复带来的能量饮料；
3. 休闲零食：选择线上渠道拓展快的公司，把握线上增长潜力。

风险因素

• 政策风险：行业受政策影响可能限制消费场景；
• 食品安全风险：重大安全事件可能降低消费信心；
• 经济风险：经济放缓可能导致消费需求下降；
• 数据统计风险：平台数据可能存在不准确或不全的情况，参考时需谨慎。