2023抖音酒店民宿专题报告-巨量算数_15页_15mb

抖音酒店民宿行业分析总结

国内旅游复苏与行业回暖

2023年一季度，国内旅游总人次达1216亿，同比增长465%，旅游收入（总花费）130万亿元，同比增幅695%。疫情三年抑制了旅游市场，但2023年开放后需求迅速释放，带动酒店民宿相关搜索量同比增长204%。

住宿行业存量增长

截至2022年12月，内地住宿业设施总数为43万家，客房总规模15291万间。其中非连锁酒店占比61%，品牌化空间较大（发达国家达60%以上）。2020-2023年间，酒店存量持续上升，民宿商家多集中于旅游城市，依赖当地旅游资源发展。

酒店民宿内容热度与创作者增长

2022年全年抖音平台酒店民宿视频发布量超14亿条，2023年Q1同比增22%。酒店民宿创作者数量爆发式增长，截至2023年3月达13万+，但97%为0-5k粉丝量级的中小创作者，腰部及头部创作者仅占3%。

用户画像与兴趣分布

• 性别：酒店民宿兴趣用户性别比例接近均衡（男女各50%），创作者性别占比49%:51%。
• 年龄：31-50岁用户占比近60%，中年群体消费能力强，更倾向品质化旅行，偏好高端民宿。
• 城市线级：高线城市民宿兴趣用户比例高于酒店兴趣用户，但整体分布均衡。

用户需求与下单行为

抖音用户对旅游目的地搜索或观看后，超过半数会直接在平台预定酒店民宿。23Q1同比22Q1，用户数量增168%，创作者内容播放量达250亿次，互动量超5亿次。

酒店类型偏好

• 经济型酒店：数量最多，价格优势明显，打卡量普遍较高。
• 豪华型酒店：在异地旅游场景中更受欢迎，23Q1打卡量同比增37%。
• 高档型酒店与舒适型酒店：适合短途旅行，用户选择偏好与旅行距离相关。

商家入驻与订单增长

2023年3月酒店民宿商家入驻数量同比2022年1月增长7倍，主要来自高线城市，下沉市场仍有潜力。订单量在23Q1同比22Q1增516%，直播获客增幅高于短视频（直播增359%，短视频增481%），成为新兴引流方式。

数据来源与范围

本报告数据来源于巨量引擎城市研究院，时间周期为2022年1月-2023年4月（特殊说明除外）。定义：

• 酒店民宿相关内容：POI一级标签为住宿的短视频内容
• 酒店民宿达人：当月发布过相关内容的达人
• 兴趣用户：当月点赞酒店民宿内容≥2次的用户
  报告引用问卷数据来自2023年4月《抖音旅游内容体验调研》，回收有效问卷4812份。用户性别分布：男性58.4%，女性41.6%；年龄分布：18-23岁（10.3%）、24-30岁（13.2%）、31-40岁（29.6%）、41-50岁（26.2%）、50岁以上（20.7%）。

品牌化与市场潜力

酒店品牌化率较低（61%），而发达国家达60%以上，存在较大提升空间。民宿商家多聚集在旅游城市，经济型酒店因价格优势成为主流，但高端酒店在品质化需求下持续增长。

结论

抖音平台作为旅游内容传播渠道，推动了酒店民宿行业的复苏与创新，用户需求旺盛且偏好差异化，创作者与商家数量快速扩张，直播等新兴形式或助力行业进一步发展。