2018年1月短视频垂直行业深度解读_64页_1mb

报告摘要

短视频垂直行业2018年1月深度解读总结

核心内容概述

2018年1月，短视频行业整体播放量为561.6亿，日均18.1亿，环比增长7%，但增速较前两月明显放缓。马太效应小幅缓解，头部节目仍占据主导地位，但中腰部内容的竞争有所增强。短视频平台整体份额下降2%，但依然占据近60%的市场份额，长视频平台中，爱奇艺因游戏和少儿内容走强，提升2%。

主要观点与关键信息

1. 垂直行业流量分布

TOP5分类播放量占比68%，基本保持稳定。
少儿、搞笑、游戏三类假期效应显著，贡献了80%以上的增量。
生活资讯分类流量缩水较大，领先优势骤减。

2. 行业竞争态势

6个行业竞争加剧，8个行业竞争减弱，3个行业保持稳定。
搞笑类竞争程度下降13%，但总播放量环比增长16%，仍保持全行业第三。
美食类竞争程度回升15%，成为全行业第二，头部节目稳定，但需创新内容突破。
生活资讯类竞争程度下降20%，流量几无变化，大量节目跌落档位。
少儿类竞争程度下降24%，受“儿童邪典视频”事件影响，部分节目下架。
游戏类竞争程度小幅下降2%，但总播放量增长17%，假期效应明显。
时尚美妆类竞争程度下降4%，但新增节目数量显著，成为全行业第七。
旅游类竞争程度下降8%，但总播放量增长41%，为全行业增幅最大。
文化教育类竞争程度下降19%，头部节目回归，但整体数据仍不理想。
运动健康类竞争程度上升8%，腰部节目竞争加剧。
科技类竞争程度上升11%，头部节目有所回升。
音乐舞蹈类竞争程度上升4%，新增节目数量增加，但流量增长有限。

3. 各平台表现

短视频平台：秒拍和美拍表现不佳，份额下降，但秒拍仍占3成以上。
长视频平台：爱奇艺在少儿和游戏类中表现突出，提升市场份额。
平台竞争：爱奇艺、腾讯、优酷等平台在多个分类中争夺市场份额，但短视频平台整体优势仍在。

关键行业分析

搞笑类

总播放量增长16%，排名全行业第三。
竞争程度下降13%，但头部节目仍强劲。
**《蛋蛋解说》**因《离人》人气大增，成为全行业榜首。

美食类

总播放量增长6%，排名全行业第二。
竞争程度回升15%，头部节目稳定，但需创新内容突破。
**《办公室小野》**因跨界主持，得分上升，成为榜首。

生活资讯类

总播放量无变化，全行业份额下降7%。
竞争程度下降20%，大量节目跌落档位。
**《三感故事》**仍是头部节目之一，但整体得分下降。

少儿类

总播放量增长16%，寒假带动流量。
竞争程度下降24%，受“儿童邪典视频”事件影响。
**《玩具益趣园》**得分上升，成为新晋头部节目。

游戏类

总播放量增长17%，假期属性明显。
竞争程度小幅下降2%，但头部节目仍强势。
爱奇艺在游戏分类中占比提升，接近50%。

时尚美妆类

总播放量下降7%，排名退至第七。
竞争程度下降4%，但新增节目数量显著。
秒拍仍占优势，但美拍开始回暖。

旅游类

总播放量增长41%，为全行业增幅最大。
竞争程度下降8%，头部节目得分下滑。
**《旅行囧记》**保持分类榜首，但《猛虎出笼》表现亮眼。

文化教育类

总播放量增长，头部节目密集回归。
竞争程度下降19%，但仍有提升空间。
优酷保持领先地位，但尚未恢复巅峰。

运动健康类

总播放量连续3个月增长，但排名靠后。
竞争程度上升8%，腰部节目竞争加剧。
**《微在不懂爱》**保持较高得分。

科技类

总播放量增长8%，与全行业增速接近。
竞争程度上升11%，头部节目有所回升。
**《Zealer》**加强运营，流量回升。

音乐舞蹈类

总播放量增长10%，新增节目数量显著。
竞争程度上升4%，但头部节目稳定。
**《私人音乐厅》**和《1MILLION》表现稳定。

卡思指数与节目表现

强头部节目（900分以上）变动不大，保持稳定。
中腰部节目（800-900分）变动较大，部分节目跌落档位。
搞笑类是唯一能持续产出950分以上节目的类别，成为竞争焦点。
财经类无700分以上节目，竞争程度大幅下降。

卡思数据说明

卡思数据是国内第一家视频全网数据开放平台，提供多维度数据模型和分析。
卡思指数是衡量内容商业价值的量化指标，满分为1000分，用于评估节目竞争力。
卡思数据平台监测原创节目总量超过15,000档，为内容创作者和广告主提供数据支持。

总结

2018年1月，短视频行业整体流量增长放缓，但部分“红海”行业如搞笑、美食、生活资讯等仍表现出强劲的竞争力。与此同时，一些“蓝海”行业如母婴、军事、财经等也出现了明显的增长或变化趋势。平台间的竞争格局有所调整，爱奇艺在多个分类中占据优势，而短视频平台如秒拍、美拍仍保持较强的市场地位。整体来看，行业竞争日趋激烈，内容创作者需不断创新和优化运营策略，以在红海中突围，在蓝海中占据一席之地。

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