卡思数据-2018年10月短视频垂直行业深度解读-2018.11-34页-1mb

短视频垂直行业2018年10月深度解读总结

核心内容概览

2018年10月，短视频PGC领域整体呈现下滑趋势，播放量下跌4%，节目数量减少超过百档，标志着行业进入“大浪淘沙”的洗牌阶段。尽管部分类别因假期效应表现较好，但整体来看，优质内容的持续更新仍是维持竞争力的关键。卡思数据指出，行业内的“蓝海”机会逐渐显现，内容制作与运营的全面性成为新的竞争焦点。

主要观点

• 行业整体趋势：短视频PGC播放量持续探底，节目数量减少，行业进入洗牌阶段。
• 平台格局变化：腾讯和西瓜视频在流量与商业价值上表现突出，B站也保持增长态势。
• 内容竞争加剧：多个垂直行业面临内容过剩与质量下降的双重压力，优质内容稀缺。
• 部分类别逆势增长：美食、影剧评、少儿类在10月表现相对较好，尤其是美食类成为全行业第一。
• 行业洗牌迹象明显：部分类别如母婴、运动健康、时尚美妆等，连续两月无700分以上内容，竞争激烈。

关键信息

播放量与卡思指数变化

头部平台表现

行业竞争态势

• “红海”行业：母婴、生活资讯、时尚美妆、运动健康、旅游、财经等类别竞争激烈，多数已无700分以上内容，头部节目得分下降明显。
• “蓝海”机会：随着内容数量减少，优质内容的稀缺性凸显，行业“蓝海”机会逐渐增加。
• 内容更新与运营：内容持续更新和多平台运营是维持竞争力的关键，尤其在头部节目缺失的情况下。

总结

2018年10月，短视频PGC行业整体下滑，但部分领域如美食、影剧评、少儿类表现较好，显示出行业洗牌的初步迹象。随着节目数量减少，优质内容的稀缺性愈加明显，各垂直行业需在内容质量、创新形式、多平台运营等方面寻求突破，以在激烈的竞争中占据有利位置。腾讯和西瓜视频作为主要平台，继续引领行业趋势，而B站等平台则展现出稳步增长的潜力。