2018年3月短视频垂直行业深度解读_64页_2mb

报告摘要

短视频垂直行业2018年3月深度解读总结

核心内容概览

2018年3月，短视频行业整体呈现低迷态势，受抖音、快手等新视频形式分流影响，马太效应有所减弱。各垂直行业在播放量、竞争性、平台分布等方面出现不同变化，其中娱乐、母婴、科技、军事、汽车、生活资讯、运动健康、时尚美妆等分类表现活跃，而财经、旅游、影/剧评等分类则面临挑战。

主要观点与关键信息

1. 短视频节目整体表现

全网短视频节目播放量为496.4亿，日均16亿，较2月下降5%，春节后持续低迷。
播放量前10的节目占比17%，TOP100的节目占比46%，均较之前下降1-2%。
抖音、快手分流显著，但部分垂直内容仍能适应新平台，如美食类节目《爱做饭的芋头SAMA》入驻微博后数据提升。

2. 短视频平台份额变化

秒拍、美拍受抖音、快手影响明显，播放量持续下滑。
长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、优酷）所受冲击较小，占比回升接近50%。
各平台竞争格局发生变动，如腾讯视频在多个分类中占比提升，今日头条在部分分类中占比增长。

3. 垂直行业竞争性分析

娱乐类：竞争性上升6%，头部节目数量增加。
母婴类：竞争性上升8%，优质内容稀缺，仍有较大发展空间。
科技类：竞争性大涨28%，节后需求回升。
军事类：竞争性大涨23%，内容垂直，受新平台分流影响较小。
汽车类：竞争性大涨38%，节后需求明显增长。
生活资讯类：竞争性上升9%，重回全行业流量第一。
时尚美妆类：竞争性大涨13%，新节目数量增加，但总播放量下降。
文化教育类：竞争性小降1%，优酷成为主要增长平台。
运动健康类：竞争性大涨18%，腰部节目数量增加。
影/剧评类：竞争性下降8%，头部节目得分下降，整体表现平稳。
旅游类：竞争性下降8%，节目数量减少，内容稳定性不足。

4. 行业表现与趋势

美食类：无950+节目，头部节目《李子柒》重回榜首，但整体播放量下降12%，排名下滑。
搞笑类：无950+节目，竞争性下降11%，头部节目入驻抖音，但整体数据大幅下降。
少儿类：竞争性小幅下降3%，受开学影响，播放量下降9%，但内容形式与抖音、快手差异较大，替代效应小。
财经类：无700+节目，播放量回升50%，但优质内容稀缺。
旅游类：播放量下降，节目数量减少，内容制作周期长，难以持续产出。

关键行业总结

1. 美食类

播放量下降12%，排名第三。
无950+节目，头部节目回归900-950分。
创意、创新内容表现突出，如搞笑试吃、创意美食、黑暗料理等。
建议创作者积极运营新平台，提升内容新鲜感。

2. 搞笑类

播放量下降21%，排名第二。
无950+节目，竞争性显著下降。
头部节目入驻抖音，建议进行二次创作与引流。

3. 生活资讯类

播放量小增1%，重回全行业第一。
竞争性上升9%，节目复苏缓慢。
《透明人》建立品牌，成为头部节目。

4. 少儿类

播放量下降9%，排名第二。
内容形式与抖音、快手差异大，替代效应小。
受众为儿童，内容以玩具试玩、儿歌为主。

5. 游戏类

播放量下降12%，竞争性下降8%。
腾讯成为领头羊，占比上升2%。
内容需求明确，但节目数量增加并未带来总播放量增长。

6. 时尚美妆类

播放量下降6%，竞争性大涨13%。
新节目数量增加，但头部节目《张凯毅》得分突破900分。
内容适合抖音、快手，需保持更新频率。

7. 影/剧评类

播放量小幅上升3%，竞争性下降8%。
头部节目《谷阿莫》因政策影响下架，流量下降。
需关注政策动向，避免内容违规。

8. 母婴类

播放量增长12%，竞争性上升8%。
内容垂直，优质节目稀缺。
《Doctor猫育儿》新季上线，带动播放量回升。

9. 军事类

播放量大幅上升42%，竞争性大涨23%。
内容垂直，受新平台影响小。
《军武大本营》、《军武次位面》复播带动数据回升。

10. 文化教育类

播放量增长10%，竞争性小降1%。
优酷占比大涨7%，接近50%。
内容知识性强，观众忠诚度高。

11. 运动健康类

播放量增长20%，竞争性大涨18%。
腾讯、今日头条平台占比提升。
内容适宜长视频，适合深度讲解。

12. 娱乐类

播放量小幅下降2%，竞争性上升6%。
秒拍占比大跌18%，腾讯成为榜首。
头部节目《理娱打挺疼》保持高位。

13. 科技类

播放量基本持平，竞争性大涨28%。
腾讯占比下降7%，今日头条占比上升3%。
内容垂直，受众需求明确。

14. 音乐舞蹈类

播放量下降，竞争性提升4%。
秒拍占比下降5%，腾讯占比上升3%。
内容制作周期长，需保持更新频率。

总结

2018年3月，短视频行业在抖音、快手等新形式的冲击下整体低迷，但部分垂直行业如军事、汽车、文化教育等表现出较强的抗冲击能力，且竞争性有所增强。娱乐、搞笑、旅游等娱乐性较强的行业则受冲击较大，需通过内容创新与平台运营策略调整来应对。知识类、垂直类内容表现相对稳定，且在长视频平台中具有更强的竞争力。整体来看，短视频行业仍处于竞争格局变化中，各行业需根据自身特点进行内容优化与平台策略调整。

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