2017-虚拟现实行业研究报告·行业篇_39页_12mb

虚拟现实行业研究报告·行业篇

核心内容概览

本报告分析了虚拟现实（VR）行业的发展背景、产业链结构、市场趋势及行业思考，由36氪研究院发布于2016年4月。报告指出，VR行业正处于快速发展阶段，其作为下一代计算平台的潜力巨大，同时面临技术、内容及生态构建等挑战。

主要观点

• 行业热度：自2015年11月起，“虚拟现实”及“VR”的关注度持续上升，尤其在消费级产品批量出货后，VR成为科技界和资本市场的热点。
• 概念解析：VR与AR均属于虚拟现实技术，VR构建完全虚拟环境，而AR增强现实环境，二者均通过多感官欺骗实现与现实的融合。
• 发展驱动力：VR行业的发展受到技术进步、需求升级和资本驱动三方面推动，尤其是随着智能手机的普及，VR设备成为下一代计算平台的可能。
• 产业链：VR产业链包括基础元器件、硬件、软件、内容制作、分发渠道及相关服务，已相对完备，但仍在向成熟生态发展。
• 市场格局：全球VR市场预计在2020年达到400亿美元规模，国内占约28%。分发渠道以硬件厂商为主，但国内创新者有机会成为第三方分发平台。
• 行业应用：VR在医疗、教育、家装、旅游等企业级应用领域有较大发展潜力，尤其在远程医疗、教育沉浸式体验等方面。
• 行业思考：VR可能成为新的炒作热点，但目前尚未形成完整的生态体系。物联网与人工智能可能成为下一代计算平台。

关键信息

行业发展背景及概述

• VR与AR技术正逐步模糊虚拟与现实的边界，通过多感官欺骗实现沉浸式体验。
• 电子设备的交互方式从静态文字发展到动态视频，VR设备将引领下一次交互方式的变革。
• IT革命每十年产生新的计算平台，VR作为新兴技术，有望成为下一代平台。

行业驱动力

• 技术进步：PC互联网与移动互联网技术进步加速，VR设备延续智能手机产业链，成为未来计算平台。
• 需求升级：用户对更自然、更高效的人机交互方式需求增强，推动VR设备发展。
• 资本驱动：自2013年起，全球AR/VR融资额持续上升，2016年融资额已超过2015年全年。

产业链

• 硬件：包括显示设备、输入/反馈设备、全景拍摄设备，主要由国际巨头主导。
• 软件：涵盖三维引擎、SDK、影像合成等，国内软件生态尚在起步阶段。
• 内容制作：主要集中在游戏、影视、直播等领域，内容生产与分发是推动行业发展的关键。
• 分发渠道：线上以应用商店、社交影院为主，线下以体验店、主题公园为主。
• 相关服务：包括媒体、社区、孵化器等，支持行业发展。

市场规模

• 全球VR市场规模预测差异较大，Gartner预测2020年达400亿美元，而德意志银行预测为70亿美元。
• 国内VR市场规模预计在2020年达85.5亿美元，占全球市场约28%。

工具层

• 消费级VR设备已批量出货，包括眼镜盒子、一体机、PC端头显。
• 国内小品牌厂商在VR市场机会有限，主要由国际巨头主导。
• AR设备因其开放性与可穿戴特性，应用范围更广，有望成为未来主流。

应用层

• 消费级应用：VR游戏和影视是最早进入大众视野的应用，但内容质量与规模仍需提升。
• 企业级应用：医疗、教育、家装、旅游等领域应用广泛，提升用户体验与效率。
• 内容分发：目前以PGC为主，UGC尚未普及，需进一步开发工具与平台。

分发层

• 线上分发渠道主要由硬件厂商主导，形成“硬件+软件+内容”的生态。
• 国内厂商在分发渠道上起步较晚，需寻找创新分发模式。

行业思考

• VR可能成为新的炒作热点，但尚未形成稳定的生态体系。
• VR设备需解决成本高、内容不足等问题，方能实现可持续发展。
• 物联网与人工智能作为下一代计算平台，具有广阔前景。

附录：技术对比

• 显示技术对比：OLED具有高刷新率、高亮度、宽视角等优势，而LCD在成本与普及度上更具优势。
• 光学微投影技术对比：LCOS技术成本低、普及度高，但刷新率略低；DLP技术成本高、技术壁垒大。
• 3D音效技术对比：A3D注重音效定位，EAX注重音场效果，SRS注重声音立体真实。
• 体感输出设备：当前主要采用光学式与惯性式动作捕捉技术，未来可穿戴触觉反馈设备将增强用户体验。

总结

虚拟现实行业正处于快速发展的关键阶段，其作为下一代计算平台的潜力巨大，但面临生态构建、内容生产与技术成熟度等挑战。未来，随着技术进步与市场需求增长，VR将逐步实现从炒作到实际应用的转变，同时与AR及MR融合，成为更广泛的可穿戴设备。行业参与者需在内容、分发与生态建设上持续发力，以实现长期发展。