36Kr-虚拟现实行业研究报告行业篇2016年4月_39页_12mb

虚拟现实行业研究报告·行业篇（36氪研究院，2016年4月）

核心内容概览

虚拟现实（VR）行业自2015年底开始迅速升温，成为科技领域的新热点。随着Facebook、Google、Apple、Microsoft等国际巨头以及腾讯、阿里等国内企业逐步布局VR产业链，行业热度持续上升。VR设备作为新一代计算平台，正逐步从技术发展、需求升级和资本驱动三个维度推动行业发展。然而，VR目前尚未形成完整的生态体系，其未来仍面临诸多挑战。

主要观点

1. VR与AR的差异

   • VR提供的是完全虚拟的沉浸式体验，而AR则是在现实环境中叠加虚拟信息，实现增强效果。
   • AR的应用场景更为广泛，而VR则更偏向于创造隔绝于现实的虚拟世界，其发展需要更成熟的硬件和软件支持。

2. VR设备的生态构建

   • VR设备目前尚未形成像智能手机那样的生态根基，主要依赖于硬件厂商和内容提供商之间的合作。
   • 建立“硬件+软件+分发+内容”的完整生态体系是VR行业发展的关键。

3. VR的未来发展

   • VR将逐步向AR进阶，最终发展为混合现实（MR）设备，成为可穿戴设备的一种形式。
   • 随着技术进步，VR设备将更加轻便、便携，实现与现实更自然的交互。

4. 行业竞争格局

   • 国际三大厂（Oculus、HTC、Sony）在VR设备领域占据主导地位，国内厂商在分发和内容方面面临挑战。
   • 企业级应用在医疗、教育、家装、旅游等领域已有初步布局，未来潜力巨大。

关键信息

一、行业发展背景及概述

• 行业热度：自2015年11月起，VR关注度迅速上升，成为科技界关注的焦点。
• 技术发展：VR设备依赖于计算机图形学、人机交互、传感技术等，技术进步推动设备升级。
• 需求升级：用户对自然、多维的人机交互和人与人之间的互动需求日益增长。
• 资本驱动：全球VR融资额逐年上升，2016年仅Magic Leap的8亿美元融资就超过了2015年全年的总额。

二、行业梳理及观察

• 市场规模预测：不同机构对2020年VR市场规模预测不一，从70亿美元到400亿美元不等。国内预计占全球市场规模约28%。
• 工具层：VR设备的技术发展迅速，消费级产品已批量出货，但高端设备成本仍较高。
• 应用层：
  • 消费级应用：泛娱乐领域（游戏、影视）是VR最早进入大众视野的领域，但内容质量与用户付费意愿仍需提升。
  • 企业级应用：医疗、教育、家装、旅游等专业领域已开始应用，未来有较大发展空间。
• 分发层：目前以硬件厂商自建分发平台为主，国内厂商在这一领域尚未占据主导地位。

三、行业思考

• 电子设备炒作：VR设备可能像3D电视一样成为短期热点，但需解决设备成本、佩戴体验及内容生态问题。
• 生态构建：VR行业尚处于“Android与iOS之前”的阶段，缺乏统一的操作系统和内容生态。
• 下一个计算平台：VR可能成为下一代计算平台，但物联网和人工智能的发展同样具有潜力。

产业链分析

1. 基础元器件

• 传感器、芯片、定位器、AMOLED、微投影等技术是VR设备的基础。

2. 硬件

• 显示设备：包括PC端头显、手机盒子、一体机等，其中PC端设备性能最优，但需高性能硬件支持。
• 输入/反馈设备：如手势识别、动作捕捉、眼球追踪等，提升交互体验。
• 全景拍摄设备：如360度摄像头，用于VR内容制作。

3. 软件

• 三维引擎（如Unity、Unreal Engine）、SDK、影像合成工具等是软件层的关键技术。

4. 内容制作

• 包括影视制作、游戏开发、VR音频等，内容制作是推动VR应用的重要环节。

5. 行业应用

• 医疗：VR可用于心理治疗、远程医疗及培训。
• 教育：提升学习体验，降低实物使用成本。
• 家装与建筑：提供沉浸式设计体验，节省用户看房时间。
• 旅游：VR旅游视频及UGC平台可提升用户体验和行业增长。

6. 分发渠道

• 线上：应用商店、社交影院、分发网站等。
• 线下：体验店、主题公园等，增强用户感知与体验。

7. 相关服务

• 包括媒体、社区、孵化器等，为VR行业提供支持与资源。

技术与硬件对比

显示技术

光学微投影技术

3D音效技术

行业展望

• VR设备：未来3-5年，随着计算能力和操作系统日趋成熟，一体机或将成为主流产品。
• AR设备：由于其开放性和便携性，AR设备可能成为未来日常使用的可穿戴计算平台。
• MR设备：VR与AR融合，形成混合现实（MR），实现更自然的交互体验。
• 内容生态：内容制作和分发是VR行业发展的核心，需持续优化用户体验和提升内容质量。

总结

虚拟现实行业正处于快速发展的初期阶段，技术、资本和市场需求共同推动其成长。尽管VR设备目前尚未形成完整的生态体系，但其作为下一代计算平台的潜力巨大。未来，随着硬件升级和内容丰富，VR设备将逐步向AR和MR演进，成为更贴近用户生活的交互工具。然而，行业仍需克服设备成本高、佩戴体验不佳及内容生态不成熟等问题，方能实现真正的爆发式增长。