20160401-36氪-虚拟现实行业研究报告_·_行业篇_虚拟风云已起_静观现实而动_38页_14mb

虚拟现实行业研究报告·行业篇

核心内容概述

虚拟现实（VR）行业在2016年迎来快速发展，其热度持续上升，成为科技与消费领域的重要趋势。VR与AR作为虚拟现实技术的两种主要形式，分别代表了沉浸式虚拟世界与增强现实的结合。随着技术进步、需求升级和资本驱动，VR产业链逐步完善，各大企业纷纷布局。然而，VR行业仍处于早期阶段，尚未形成稳定的生态体系。

主要观点

• VR与AR的区别：VR提供的是100%的虚拟环境，封闭式体验；AR则是基于现实环境叠加虚拟信息，增强现实体验。
• VR作为下一代计算平台：VR设备有望成为下一代计算平台，与物联网、人工智能等技术融合，推动行业进一步发展。
• VR设备的商业化挑战：VR设备成本高、佩戴不便，且内容数量和质量尚未成熟，存在一定的市场风险。
• 产业链的构建：VR产业链包括基础元器件、硬件、软件、内容制作、分发渠道及服务层，各环节协同发展。
• 内容与应用的探索：消费级应用以游戏和影视为主，企业级应用则覆盖医疗、教育、家装、旅游等多个领域。

关键信息

行业发展背景

• 行业热度：自2015年11月起，“虚拟现实”及“VR”的关注度迅速上升，各大投资机构开始关注VR市场。
• 技术发展：VR设备依赖于计算能力、显示技术、传感器技术等的持续进步，这些技术的发展推动了VR产品的普及。
• 资本驱动：自2013年起，AR/VR领域融资额不断攀升，2016年前两个月融资额已超过2015年全年，显示出市场的巨大潜力。

产业链结构

• 基础元器件：包括传感器、芯片、定位器、AMOLED、微投影等。
• 硬件：主要分为显示设备、输入/反馈设备、全景拍摄设备，如Oculus Rift、HTC Vive、索尼PS VR等。
• 软件：包括三维引擎、影像合成、SDK、VR作图等。
• 内容制作：涉及影视制作、游戏开发、VR音频等。
• 行业应用：包括旅游、医疗、教育、家装、建筑、电商等。
• 分发渠道：分为线上（应用商店、社交影院等）和线下（体验店、主题公园等）。
• 相关服务：包括媒体、社区、孵化器等。

技术与设备对比

• 显示技术：OLED相比LCD具有更高的刷新率、亮度和更宽的视角，但成本较高。
• 音效技术：A3D、EAX、SRS各有侧重，其中SRS在声音立体真实方面表现突出。
• 体感输出设备：主要依赖光学式和惯性式动作捕捉技术，以实现更自然的交互体验。
• 运动捕捉技术：包括光学式（非标定）、光学式（标定）、惯性式、电磁式，各有优劣。

巨头布局

• 国际巨头：Facebook（Oculus）、Google（Google Glass、Cardboard、Project Tango）、Microsoft（HoloLens）、Apple、Sony、Samsung等均布局VR产业链。
• 国内厂商：腾讯、阿里、华为等也积极参与，腾讯侧重内容与开发，阿里投资Magic Leap，华为推出VR设备。

市场规模预测

• 全球市场：多家机构预测，2020年VR市场规模将在150亿至400亿美元之间，其中Gartner预测400亿美元，德意志银行则较为保守，预测70亿美元。
• 国内市场：预计2020年VR市场规模为85.5亿美元，占全球市场的约28%。

消费级应用

• 泛娱乐应用：游戏和影视是最早进入大众市场的VR应用，但目前仍面临内容不足、技术不成熟等问题。
• VR直播：以全景视频为主，内容资源和明星IP是竞争的关键。
• 电影级内容：由于设备昂贵、拍摄流程复杂及内容分发渠道不成熟，短期内难以形成规模。

企业级应用

• 医疗：VR可用于心理疾病治疗、远程医疗和虚拟手术培训。
• 教育：通过沉浸式体验提升学习效果，降低实物成本。
• 家装与建筑：VR可帮助用户直观感受设计方案，提高设计效率。
• 旅游：VR旅游视频和UGC平台将提升用户体验，促进旅游业发展。

行业思考

• VR是否为炒作热点：参考3D电视的兴衰，VR可能也会经历类似的波动，需关注其生态构建。
• 生态构建：VR生态的形成需要时间，预计需要2-3年，目前仍处于碎片化阶段。
• 未来趋势：VR与AR将逐步融合，成为混合现实（MR）的一部分，推动更自然的交互体验。

结论

虚拟现实行业正处于快速发展阶段，技术进步、需求升级和资本驱动共同推动其发展。尽管面临诸多挑战，如设备成本高、内容不足、生态尚未成熟等，但随着产业链的完善和应用场景的拓展，VR有望成为下一代计算平台。未来，VR与AR的融合将带来更丰富的体验，推动行业进一步发展。