20151116-华创证券-虚拟现实行业深度报告_虚拟照进现实_VR酷炫来袭_35页_2mb

虚拟现实行业深度报告总结

核心内容

虚拟现实（VR）行业正迎来爆发期，2016年被认为是VR产业的重要里程碑。随着技术成熟和杀手级产品的推出，VR市场有望实现爆发式增长，成为继移动互联网之后的下一个万亿级市场。VR不仅在娱乐消费领域具有巨大潜力，其在教育、医疗、室内设计等专业市场也展现出广阔的应用前景。

主要观点

1. VR杀手级产品将引爆市场

   • 2016年Q1或有VR杀手级产品推出，包括Oculus Rift、PlayStation VR和Hololens等。
   • 这些产品将通过低价策略快速提升市场渗透率，后续通过游戏、社交等内容进行商业化变现。

2. VR市场潜力巨大，非小众市场

   • VR市场将实现年均复合增长率超过100%，预计到2020年市场规模将达300亿人民币（VR）和1200亿美元（AR）。
   • VR将从技术宅市场向全民市场渗透，与智能手机的普及路径类似，有望带来新一轮消费浪潮。

3. VR是下一代计算平台

   • Facebook通过收购Oculus，推动VR成为下一代计算平台，其社交属性将带来新的互联网形态。
   • 腾讯、Sony、微软等巨头正通过硬件、内容及平台布局推动VR生态发展。

4. 国内企业主攻VR软件及内容开发

   • 国内企业在VR硬件方面与国际领先企业仍有差距，因此主要布局软件及内容开发。
   • 推荐的公司包括岭南园林、川大智胜、刚泰控股、凯乐科技、顺网科技、暴风科技、联络互动、华闻传媒、易尚展示、东方网力、佳都科技、科大讯飞等。

5. VR引领人机交互革命

   • VR将带来新的交互方式，包括语音、手势、脑电控制等，提升用户体验。
   • 传统交互方式（如鼠标、键盘、触屏）在VR场景中效率较低，未来将向更自然的交互方式演进。

6. VR在多个行业有广泛应用

   • 教育、医疗、购物、室内设计等领域将受益于VR技术，带来效率和体验的双重提升。
   • VR在教育中用于虚拟校园、航空培训等；在医疗中用于远程医疗、手术模拟等；在购物中用于虚拟试衣等；在室内设计中用于可视化设计和规划。

关键信息

• 市场预测

  • 2020年VR设备销量预计达4300万台，市场规模将达28亿美元。
  • VR/AR行业复合增长率预计超过100%，未来5年将有显著增长。

• 技术指标

  • 屏幕清晰度、刷新率、延迟、视场角等是VR设备的重要技术指标。
  • 当前主流设备如Oculus Rift、PlayStation VR等已达到较高技术水平。

• 内容生态

  • VR内容生态正在快速发展，包括游戏、电影、社交、教育等多个领域。
  • 内容开发是推动VR市场的重要因素，腾讯、暴风科技等公司已布局内容分发与开发。

• 产业链结构

  • VR产业链涵盖硬件、系统、平台、开发工具、内容及运营等多个环节。
  • 多家国内企业已参与VR产业链，包括硬件制造、内容开发及平台建设。

推荐公司及评级

公司名称及代码	评级
岭南园林 002717	买入
川大智胜 002253	买入
刚泰控股 600687	买入
凯乐科技 600260	买入
顺网科技 300113	买入
暴风科技 300431	买入
联络互动 002280	买入

行业评级

• 行业评级：推荐
• 评级变动：首次评级

风险提示

• 系统性风险：VR行业进展低于预期，技术发展和市场接受度存在不确定性。

总结

虚拟现实行业正进入快速发展阶段，其技术成熟度已达到市场爆发的临界点。随着杀手级产品的推出和价格的亲民化，VR将从技术宅市场扩展至大众市场，成为下一代计算平台。国内企业应抓住这一机遇，重点布局软件及内容开发，推动VR生态的成熟。行业未来增长潜力巨大，预计在2020年将达到数百亿美元的市场规模。