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报告摘要

2019年315彩电市场总结报告

核心内容

2019年315促销期间，彩电市场整体呈现降温趋势，促销效应减弱，市场增长主要集中在线上渠道。线下市场整体价格略有上升，但主流尺寸价格出现全面下降，尤其是75寸产品。同时，全面屏技术逐渐成为市场主流，OLED产品开始进入国内市场，激光电视在超大尺寸市场占据主导地位。8K产品在AWE展会上集中亮相，逐渐进入消费者视野。

主要观点

促销效应减弱：315促销期间，平台推出多项服务升级，如大尺寸免费安装、延长退换周期、正品保障、价格保护等，但整体促销拉力不足，市场增长不如预期。
线上市场增长显著：线上市场在315期间表现出增长，而线下市场则相对低迷。
市场集中度提高：线上线下市场份额均向头部品牌倾斜，线上TOP10品牌零售量占比达90.5%，线下TOP10品牌零售量占比达93.5%。
尺寸分布变化：65寸成为线下市场第二大尺寸，线上32寸占比最高，其中小米占据34.5%的市场份额。
价格趋势：相比元旦，315期间主流尺寸价格全面下降，但小尺寸面板价格开始回升，大尺寸面板价格仍处于下降通道。
高端产品表现突出：线下75寸市场中，索尼与三星占据一半份额，显示出高端产品受消费者欢迎的趋势。
OLED产品进入市场：海信发布A8系列新品，正式进军国内OLED市场，OLED零售量渗透率有所提升。
激光电视占据超大尺寸市场：在80寸及以上市场，激光电视占据半壁江山，显示出其在超大尺寸领域的竞争力。
8K产品亮相：8K产品在AWE展会上集中展示，逐渐被市场接受，部分品牌如索尼、创维、LG、TCL、长虹、夏普和三星推出多款8K产品，价格区间从60寸39,999元到98寸999,999元不等。

关键信息

315促销期间市场表现

线上市场增长：315促销期间线上市场增长，而线下市场则表现疲软。
价格变化：线下整体价格增长10元，但主流尺寸价格下降，尤其是75寸产品。
尺寸分布：
- 线下65寸成为第二大尺寸。
- 线上32寸占比最高，小米占据34.5%市场份额。
- 线下75寸市场中，索尼与三星占据一半份额。

技术趋势

全面屏渗透率提升：全面屏技术的渗透率已超越超薄与曲面技术，成为彩电外观的主流趋势。
OLED产品进入市场：海信发布A8系列OLED新品，推动OLED产品在国内市场的普及。
激光电视增长：激光电视在80寸及以上市场占据主导地位，60.7%的销量和56.1%的销售额占比。

8K产品发展

集中亮相：8K产品在AWE展会上集中展示，引起市场关注。
主要品牌及型号：
- 索尼：8K OLED Z9G（85寸119,999元），98寸529,999元。
- 创维：8K OLED 88寸Z9。
- LG：8K OLED 88寸。
- TCL：8K液晶 X10。
- 长虹：8K液晶 ARTIST。
- 夏普：8K液晶 80A9BW（60寸39,999元，70寸49,999元，80寸119,999元）。
- 三星：8K液晶 Q900（65寸35,999元，75寸54,999元，82寸69,999元，98寸999,999元）。