【彩电年报】2021年中国彩电市场总结报告-12页_475kb

2021年中国彩电市场总结报告

核心内容概述

2021年中国彩电市场在高度饱和的背景下，面临供需错位和成本压力，同时消费行为和渠道结构发生显著变化。行业从增量竞争转向存量竞争，企业开始重视结构升级和产品价值提升。线上渠道持续增长，新技术产品在高端市场逐步渗透，元旦促销期实现量额双增长，为2022年市场带来积极信号。

主要观点

• 产业价值链变化：中国彩电产业各环节价值链已打破，但新的价值挖掘仍处于起步阶段，根本性变革需要技术和观念的支持。
• 市场进入深水区：2021年彩电市场零售量跌入谷底，零售额小幅回升，行业进入深度调整阶段。
• 成本压力显著：上游成本上涨是2021年量降额升的主要原因，特别是LCD驱动IC和面板价格波动对行业造成冲击。
• 线上渠道崛起：疫情推动了线上直播购物的发展，线上渠道零售量占比达到68.5%，成为行业增长的重要驱动力。
• 品牌集中度提升：TOP10品牌市场零售量份额达到88%，行业呈现“K型”分化趋势，头部品牌持续扩张，部分品牌则面临下滑。
• 渠道多元化趋势：家装建材渠道、下沉市场和企业自营渠道成为新的竞争焦点，企业通过多渠道布局寻求增长。
• 战略重心转移：在成本和增长双重压力下，企业从“价格战”转向“价值战”，高端产品市场份额显著上升。
• 技术驱动创新：新技术如激光电视、OLED电视、8K电视和MiniLED电视在高端市场逐步推广，推动行业升级。
• 促销带动市场回暖：2022年元旦促销期实现零售量和零售额的双增长，价格下调是主要驱动力。

关键信息

市场规模变化

• 2016年彩电市场规模突破5000万台。
• 2021年零售量跌至谷底，零售额小幅回升。
• 2022年元旦促销期零售量同比增长3.0%，零售额同比增长4.1%。

渠道发展

• 线上渠道：2021年零售量占比达68.5%，同比增长4.5个百分点。
• 家装建材渠道：2021年零售量同比增长5.5%。
• 下沉渠道：2021年零售量同比增长16.7%。
• 自营渠道：2021年零售量同比增长17.5%。

品牌集中度

• 2021年中国彩电市场TOP10品牌零售量份额达88%，较2020年增长2个百分点。

技术产品结构

• 激光电视：2021年6000+市场零售量占比3.0%。
• OLED电视：2021年6000+市场零售量占比6.1%。
• 8K电视：2021年6000+市场零售量占比1.3%。
• MiniLED电视：2021年6000+市场零售量占比1.8%。

消费行为变化

• 疫情推动了“宅经济”发展，消费者更倾向于线上购物。
• 消费者对健康、智能和多样化产品的需求增加，促使企业进行产品创新。

未来展望

2021年是中国彩电行业从“量”到“质”转型的关键一年。随着线上渠道的持续增长、品牌集中度的提升以及新技术的逐步渗透，行业正朝着高端化、智能化和多元化方向发展。企业需在技术创新、用户体验和渠道布局上持续发力，以应对市场变化和竞争加剧的挑战。