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2017年618彩电市场总结

核心内容

2017年618期间，中国线上彩电市场出现回暖迹象，主要得益于促销活动的推动和产品升级的支撑。整体市场在促销周期内表现出零售量和零售额的双增长，尤其是第25周，零售量同比增长9.0%，零售额同比增长40.0%，平均价格同比上涨28.4%。同时，大尺寸电视的市场需求显著上升，成为推动销售增长的重要因素。

主要观点

618促销带动市场回暖

• 市场表现：2017年6月前四周，线上彩电零售量同比持续下滑，但618促销活动开启后，市场出现明显回升。
• 促销周期：第23周至第25周为618促销周期，其中第25周表现尤为突出，零售量和零售额均实现显著增长。
• 价格变化：618当周线上平均价格上涨619元，表明消费者对高性价比产品的偏好有所改变。

产品升级支撑销售增长

• 尺寸结构变化：2017年618当周线上平均尺寸为48.6英寸，较去年同期有所提升。
• 大尺寸成长快：60英寸、65英寸、70英寸等大尺寸电视的零售量同比增长超过100%。
• 技术渗透率：4K技术渗透率达到58.6%，HDR、QLED、OLED等高端技术也有一定增长。

关键信息

品牌表现

• 零售量份额：2017年618当周线上零售量TOP3品牌分别为海信、夏普、TCL（4K技术）；小米、乐视、TCL（HDR技术）；三星、TCL、海信（QLED技术）；LG、索尼、康佳（OLED技术）。
• 具体型号：
  • 4K技术：海信55EC780UC、TCL D55A930C、TCL 55A950C
  • HDR技术：小米MITV4A-55、乐视X4-43、小米MITV4A-49
  • QLED技术：夏普60SU465A、暴风45X、夏普70TX85A
  • OLED技术：小米MITV4A-43、小米MITV4A-49、创维50H7

市场压力

• 竞争加剧：互联网品牌如小米在市场中占据主导地位，抢占其他品牌的市场份额。
• 外资品牌扩张：外资品牌在线上市场的份额扩大，与互联网品牌展开正面竞争。
• 成本上涨：2017年6月，43英寸FHD面板价格同比上涨55.9%，49英寸4K面板价格上涨36.2%，导致品牌难以进行大规模促销。

消费者行为

• 多渠道购买：消费者未必在单一渠道完成购买，品牌号召力与产品号召力对购买决策有较大影响。
• 偏好变化：消费者对大尺寸和高技术含量产品表现出更高的兴趣，推动了高端产品的销售。

数据来源

• 数据来源：中怡康线上零售监测
• 公司信息：北京中怡康时代市场研究有限公司（China Market Monitor Co., LTD）
• 公司官网：www.monitor.com.cn
• 公司地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
• 联系邮箱：cmm@monitor.com.cn

附加信息

• 独家收集：提供目录及联系方式，方便用户获取更多报告。
• 使用建议：建议通过中怡康APP获取更多家电市场大数据信息，以支持商业决策。

结语

2017年618期间，线上彩电市场在促销活动的推动下实现了回暖，大尺寸和高技术产品的市场需求显著增长。然而，市场仍面临竞争加剧和成本上涨的压力，品牌需不断提升产品竞争力和运营能力，以应对不断变化的市场环境。