2017年6.18彩电市场总结报告_19页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司报告总结

一、618促销带动市场回暖

核心内容

2017年618促销活动对线上彩电市场产生了显著的提振作用，尤其是在第25周（6月12日-18日）期间，零售量和零售额均实现大幅增长。

主要观点

• 整体市场表现：2017年1月至5月，线上彩电零售量同比下降7.8%，市场整体处于下滑趋势。
• 618促销影响：6月初同步开启618促销活动，第23周零售量同比增长，第25周零售量同比增长9.0%，零售额同比增长40.0%，平均价格同比上涨28.4%。
• 品牌表现：
  • 互联网品牌：零售量份额为21.5%，同比下滑23.0%。
  • 国产非互联网品牌：零售量份额为55.6%，同比下滑4.3%。
  • 外资品牌：零售量份额为22.9%，同比增长20.6%。

关键信息

• 618当周零售量TOP5尺寸：55英寸、32英寸、50英寸、43英寸、49英寸，其中大尺寸（60英寸、65英寸、70英寸）同比增长超过100%。
• 618当周均价提升：与同期相比，线上平均价格上涨619元，零售量TOP5尺寸均价全面提升。
• 渗透率数据：
  • 4K：58.6%
  • HDR：33.6%
  • QLED：0.1%
  • OLED：0.03%

二、产品升级支撑销售

核心内容

2017年618期间，产品升级成为推动销售增长的重要因素，消费者对高分辨率、大尺寸等高端产品的偏好显著提升。

主要观点

• 产品布局：品牌在产品结构上进行了优化，推动了大尺寸产品和高端技术（如4K、HDR）的销售。
• 渠道表现：线上渠道在促销期间表现突出，但消费者购买决策可能涉及多个渠道，品牌影响力成为关键。
• 销售节奏：618促销活动改变了传统的销售节奏，成为推动市场回暖的重要节点。
• 运营能力：品牌在运营能力和市场响应速度上有所提升，有助于销售增长。

关键信息

• TOP10机型销量：
  1. 小米 MITV4A-55（均价2860元，量份额2.2%）
  2. 乐视 X4-43（均价2024元，量份额2.1%）
  3. 夏普 50SU460A（均价2756元，量份额1.9%）
  4. 夏普 60SU465A（均价4461元，量份额1.8%）
  5. 海信 55EC520UA（均价2915元，量份额1.8%）
  6. 夏普 40SF466A（均价1714元，量份额1.7%）
  7. 小米 MITV4A-43（均价1892元，量份额1.6%）
  8. 小米 MITV4A-49（均价2279元，量份额1.5%）
  9. 乐视 X4-40（均价1816元，量份额1.3%）
  10. TCL D32A810（均价1154元，量份额1.2%）
• 产品成本与价格：2017年6月，43英寸FHD面板价格同比上涨55.9%，49英寸4K面板价格同比上涨36.2%，导致品牌面临较大的成本压力，部分品牌被迫上调产品售价。

三、市场挑战与趋势

核心内容

尽管618促销推动了市场回暖，但品牌仍面临激烈的竞争和成本压力，影响销售任务的完成率。

主要观点

• 竞争加剧：互联网品牌内部竞争激烈，小米表现尤为突出，抢占其他品牌市场份额；外资品牌线上份额扩大，与互联网品牌形成正面交锋。
• 销售任务完成率不佳：部分品牌在上半年未能完成销售任务，618促销成为关键的补救手段。
• 获利压力：由于面板价格上涨，品牌面临成本高涨的压力，促销能力受到限制。

关键信息

• 价格与成本：618当周线上平均价格上涨619元，部分品牌多次上调产品售价以应对成本上涨。
• 市场结构变化：大尺寸产品需求增长迅速，成为推动销售的重要力量。

四、总结

2017年618促销活动有效带动了线上彩电市场的回暖，尤其是大尺寸和高端技术产品的销售表现突出。然而，品牌仍面临激烈的竞争和成本压力，影响其整体销售表现和盈利能力。未来，产品升级、品牌影响力和多渠道运营将成为推动市场发展的关键因素。