中怡康-2019年315彩电市场总结报告（家电）-2019.3-15页_1mb

2019年315彩电市场总结报告

核心内容

2019年3月15日促销周期（W10&W11）期间，彩电市场整体呈现降温趋势，促销效应减弱。与2018年同期相比，市场增长动力不足，仅线上市场出现增长，而线下市场则整体表现疲软。整体来看，市场对促销的反应不如以往强烈，消费者对价格的敏感度上升，导致促销拉力不足。

主要观点

• 促销效果减弱：2019年315促销周期的市场表现不如2018年，促销对市场拉动作用有限。
• 线上市场增长：线上市场在315期间表现出增长，而线下市场整体下滑。
• 市场份额向头部品牌集中：无论是线上还是线下，市场主要份额集中在TOP10品牌，线上TOP10品牌零售量占比达90.5%，线下则为93.5%。
• 主流尺寸价格下降：相比元旦期间，315期间主流尺寸价格全面下降，尤其是75寸价格降幅较大。但小尺寸面板价格开始回升，大尺寸面板价格仍在下降。
• 65寸成为线下第二大尺寸：65寸在315期间成为线下市场第二大的尺寸，消费者对大尺寸产品的需求持续增长。
• OLED市场逐步发展：海信发布A8系列新品，正式进军国内OLED市场，OLED零售量渗透率逐步提升。
• 激光电视占据超大尺寸市场：在80寸及以上市场，激光电视占据了半壁江山，线下市场中60.7%的销量和56.1%的销售额来自激光电视。
• 8K产品集中亮相：8K产品在AWE（中国家电及消费电子博览会）上集中亮相，逐渐走进大众视野，成为市场关注的焦点。

关键信息

315促销周期时间范围

• 2018年3月：W10（3.5-3.11）、W11（3.12-3.18）
• 2019年3月：W10（3.4-3.10）、W11（3.11-3.17）

价格变化

• 线下整体价格：小幅上涨10元，但主流尺寸价格下降，尤其是75寸。
• 线上价格：主流尺寸价格全面下降，部分低价畅销型号频现。

尺寸零售量份额

• 线上：32寸占比21.3%，其中小米占比34.5%。
• 线下：65寸成为第二大尺寸，75寸市场份额由索尼和三星共同占据一半。

8K产品信息

• 索尼：发布8K OLED Z9G（85寸119,999元，98寸529,999元）
• 创维：发布8K OLED 88寸Z9
• LG：发布8K OLED 88寸
• TCL：发布8K液晶X10
• 长虹：发布8K液晶ARTIST
• 夏普：发布8K液晶80A9BW（60寸39,999元，70寸49,999元，80寸119,999元）
• 三星：发布8K液晶Q900（65寸35,999元，75寸54,999元，82寸69,999元，98寸999,999元）

市场趋势

• 全面屏：全面屏渗透率超越超薄与曲面，成为彩电外观的主流趋势。
• Q1市场情况：受春节周期影响，2019年1-2月累计零售量同比下降5.6%，零售额同比下降20.3%。根据过去三周销售情况，3月零售量预计比去年同期下降。

总结

2019年315促销周期显示出彩电市场整体降温的趋势，促销对市场拉动作用减弱，线上市场成为唯一增长点。消费者对价格的敏感度上升，导致主流尺寸价格全面下降。市场格局进一步向头部品牌集中，65寸成为线下第二大尺寸，而75寸则由索尼和三星主导。OLED与激光电视成为市场新亮点，8K产品逐渐进入大众视野，展现出未来彩电发展的方向。