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2019年315彩电市场总结报告

核心内容概览

2019年3月15日促销周期（W10&W11）期间，彩电市场整体呈现降温趋势，促销效应减弱。尽管平台推出了一系列促销服务，如大尺寸免费安装、延长退换周期、正品保障和价格保护等，但市场增长动力不足，仅线上市场有所增长，线下市场则出现下滑。

主要观点

• 促销效应减弱：315促销周期对市场拉动作用不如往年，整体市场表现趋于平淡。
• 线上线下份额向头部品牌集中：线上TOP10品牌零售量占比达90.5%，线下TOP10品牌零售量占比为93.5%，表明市场集中度进一步提升。
• 主流尺寸价格下降：相比元旦，315期间主流尺寸价格全面下降，尤其是75寸价格降幅显著。而小尺寸面板价格开始回升，大尺寸面板价格仍处于下降趋势。
• 65寸成为线下第二大尺寸：65寸产品在市场中占据重要地位，尤其在低价畅销型号方面表现突出。
• 75寸市场呈现高端化趋势：线下75寸市场中，索尼与三星占据了一半的份额，显示出消费者对高端产品的偏好。
• 全面屏成为主流：全面屏的渗透率已超越超薄与曲面，成为彩电外观设计的主流方向。
• OLED市场逐步拓展：海信正式进军国内OLED市场，发布A8系列新品，推动OLED产品零售量增长。
• 激光电视占据超大尺寸市场：在80寸及以上市场，激光电视占据量的60.7%和额的56.1%，成为超大尺寸市场的主导力量。
• 8K产品集中亮相：2019年AWE展会上，多家品牌推出8K产品，标志着8K技术逐渐进入大众视野。

关键信息

促销服务升级

• 平台承诺大尺寸免费安装、延长退换周期、正品保障、价格保护等服务。

市场份额变化

• 线上：TOP10品牌零售量占比90.5%，其中小米占据34.5%的32寸市场份额。
• 线下：TOP10品牌零售量占比93.5%，65寸成为第二大尺寸，75寸市场由索尼与三星主导。

价格趋势

• 线下：整体价格增长10元，但主流尺寸价格下降，尤其是75寸价格降幅较大。
• 线上：主流尺寸价格下降，65寸低价畅销型号频现。

技术趋势

• 全面屏：渗透率超越超薄与曲面，引领外观设计方向。
• OLED：海信发布A8系列新品，推动OLED市场发展。
• 激光电视：占据80寸及以上市场半壁江山，成为超大尺寸市场主流。
• 8K产品：多家品牌推出8K产品，如索尼Z9G、创维88寸Z9、LG 88寸、TCL X10、长虹ARTIST、夏普80A9BW、三星Q900等，价格从60寸到98寸不等。

市场整体情况

• 受春节周期影响，2019年1-2月累计零售量同比下降5.6%，零售额同比下降20.3%。
• 从过去三周销售结果看，3月零售量预计比去年同期下降。

图表说明

• 315期间彩电零售量TOP10品牌：展示线上线下市场头部品牌的市场份额。
• 315期间彩电尺寸零售量份额：反映各尺寸在市场中的占比情况。
• 315期间彩电零售量品牌份额：展示65寸市场中各品牌的竞争格局。
• 315期间75寸零售量品牌份额：突出索尼与三星在75寸市场的主导地位。
• 315分功能零售量渗透率：展示全面屏、超薄、曲面等不同功能的市场渗透率。
• 315期间OLED零售量渗透率：反映OLED产品在市场中的增长情况。
• 315期间彩电周度同比：展示315促销周期与去年同期的对比情况。
• 2019年Q1彩电市场情况：呈现1-2月市场表现及对3月的预测。

总结

2019年315促销周期整体表现平淡，市场增长乏力，促销效应减弱。尽管平台推出多项促销服务，但市场仍主要由头部品牌主导，线上线下市场份额进一步向头部集中。主流尺寸价格下降，尤其是75寸产品，而小尺寸面板价格开始回升。全面屏技术成为市场主流，OLED市场逐步拓展，激光电视在超大尺寸市场占据主导地位。8K产品在AWE展会集中亮相，开始走进消费者视野。整体来看，彩电市场在技术升级与品牌竞争的双重驱动下，呈现出高端化、多样化的发展趋势。