2024年4月服饰行业市场观察-12页_2mb

服饰行业报告总结 - 2024年4月

月度重点回顾

• 季节性趋势驱动夏季服饰需求增长，T恤品类在抖音和淘系平台销售额榜单中占据首位。
• 下衣品类成为双平台服装声量榜第一名，高跟鞋在鞋靴品类声量榜中领先。
• 小红书平台品牌声量稳定，蕉内和UGG在服装和鞋靴预估投放榜中跃居榜首。
• 服饰内衣品牌对影视剧综的赞助数量激增120%，焦点剧集为《承欢记》。
• 核心事件包括中国棉纺织行业协会理事扩大会、非遗公益融合活动及TrueReligion内地首店开业，体现了绿色可持续发展和品牌扩张的动向。

数据大盘分析

• 销售趋势：T恤和裤子在服饰内衣品类中销售领先，抖音平台新兴品牌增多，淘系平台老牌为主；服饰内衣线上线下需求上升。
• 声量概况：下衣和高跟鞋声量最高；小红书服装品牌声量总体稳定，户外服饰品牌受关注。
• 代言与赞助：4月新代言46位，明星合作为主；服饰品牌赞助增幅120%，腾讯视频成为热门投放渠道。

行业动态

• 纺织行业关注环保与发展，中棉行协推动绿色制造和国际合作。
• 织爱行动促进非遗与公益结合，助力时尚产业可持续性。
• TrueReligion在沪新开内地首店，促进门店扩张和数字营销。

企业动态

• 销售表现：斯凯奇2024年第一季度中国市场增长13%，比音勒芬销售费用大增，日播时尚营收飙升。
• 研发与转型：品牌加大研发投入，斯凯奇优化物流，日播时尚转向内容电商。
• 劳保与新材料应用：兰精纤维推出阻燃产品，提升安全防护。

营销玩法亮点

• 创新活动：三里屯吉尼斯纪录挑战、阿迪达斯箱根训练营将跑者文化融合中日互动。

• 品牌合作：维密与中国设计师联名、七匹狼航母大秀演绎科技时尚、鸿星尔克校园马拉松强化国货形象。

• 注：数据来源：艺恩营销智库、纺织网等，文内关键数据如赞助增幅等已抽取，便于分析。