传媒互联网行业2月行业动态报告：电影市场开门红，成就史上最强春节档-20210301-银河证券-36页_1mb

传媒互联网行业2021年2月动态总结

核心内容概述

2021年2月，传媒互联网行业呈现出强劲的发展态势，尤其在电影市场和互联网行业表现突出。春节档票房创下历史新高，成为行业复苏的重要标志。同时，互联网用户规模持续增长，短视频平台在春节期间表现尤为亮眼，游戏行业也迎来版号发放的高峰期，进一步推动行业增长。

主要观点与关键信息

一、影视行业：史上最强春节档，月度大盘增幅大涨

• 春节档票房：2021年春节档票房共计71.7亿元（剔除票务服务费），创中国影史新纪录，较2020年有显著增长。
• 观影数据：观影人次达1.6亿次，场次共计287.2万次，上座率44.99%，平均票价44.1元，较往年大幅上升。
• 票房冠军：《唐人街探案3》首日票房达9.21亿元，创中国影史单片单日票房新高及全球单日最高票房纪录；《你好，李焕英》初五反超《唐探3》，成为春节档票房冠军。
• 行业复苏：2020年因疫情导致春节档电影撤档，票房为零，2021年春节档的火爆标志着电影行业的全面复苏。

二、互联网行业：互联网规模持续走高，短视频广受青睐

• 用户规模：截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率70.4%，高于全球平均水平。
• 短视频热潮：春节期间，短视频类App占据iOS免费榜半数席位，其中快手极速版和抖音表现突出，用户对短视频创作热情高涨。
• 网易布局：网易宣布正式进军视频领域，计划投资10亿元扶持内容创作者，打造2000位百万粉丝创作者，实现内容全平台分发。

三、游戏行业：春节档游戏迎来增量，84款游戏获得版号

• 版号发放：2021年2月，84款国产游戏获得版号，其中80款为手游；33款进口游戏也获得审批，包括《英雄联盟手游》《暗黑破坏神手游-不朽》等。
• 游戏类型：休闲放置类游戏在春节期间表现亮眼，如《翡翠大师》持续霸榜；棋牌类游戏也因社交属性在节日期间热度不减。
• 行业趋势：游戏行业进入存量竞争阶段，内容与用户粘性成为竞争关键。

四、出版行业：《小狗钱钱》获新书榜一，图书市场呈类型多元化

• 畅销书：《医路向前：巍子给中国人的救护指南》荣登畅销榜榜首，图书市场呈现多元化发展趋势。
• 数字版权：数字版权管理标准体系发布，推动数字版权产业高速发展。
• 合作案例：中国移动咪咕与UFC达成全产业合作，打造赛事IP平台。

五、营销行业：广告营销恢复稳定，春节营销活动加码

• 广告市场：2020年12月广告市场刊例花费同比微降0.8%，但环比增长3.1%，整体市场趋于稳定。
• 春节营销：互联网巨头加大春节营销力度，红包玩法全面爆发，拼多多以28亿元领跑，百度、快手、抖音及淘宝均为20亿元量级。
• 直播电商：直播成为电商标配，薇娅粉丝数大幅领先，推动电商销售增长。

六、教育行业：线上教育逐渐推进，老鹰教育正式过会

• 线上教育：线上教育发展态势良好，教育部发布指导性意见，推动行业发展。
• 老鹰教育：艺术教育培训机构老鹰教育正式过会，为行业注入新活力。

七、传媒行业在资本市场中的发展情况

• 并购趋势：传媒行业并购大潮回落，但A股上市企业数量回升。
• 估值情况：传媒行业估值徘徊在低位，溢价率持续走低。
• IPO审核：A股IPO审核趋严，中概股回流趋势明显。

投资建议

1. 新模式：关注具有私域属性的平台，如腾讯控股（0700.HK）、哔哩哔哩（BILI.O）、快手（1024.HK）等。
2. 新业态：关注具备完善产品矩阵和研发能力的公司，如祖龙娱乐（9990.HK）、腾讯控股（0700.HK）、网易（NTES.O）、完美世界（002624.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等。
3. 新消费：关注垂直医美平台新氧（SY.O）、综合生活服务平台美团-W（3690.HK）、生活圈媒体分众传媒（002027.SZ）、三人行（605168.SH）及头部院线万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）和内容制作龙头光线传媒（300251.SZ）等。

风险提示

• 市场竞争加剧的风险
• 政策及监管环境的风险
• 作品内容审查或审核风险
• 公共卫生风险

附录：核心组合表现

图表说明

• 图1：2020-2021年1-12月中国电影市场票房、观影人次、场次及环比增速
• 图2：网络剧月度播映指数Top1变化情况
• 图3：电视剧月度播映指数Top1变化情况
• 图4：综艺节目月度播映指数Top1变化情况
• 图5：卫视收视率变化情况
• 图6：2016-2020年中国网民规模及互联网普及率
• 图7：2018-2020年中国网络视频用户规模

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分析师信息

• 分析师：杨晓彤
• 联系方式：010-80927626
• 邮箱：yangxiaotong@chinastock.com.cn
• 分析师登记编码：S0130518020001
• 特此鸣谢：岳铮