20210301-中国银河-传媒互联网行业2月行业动态报告_电影市场开门红_成就史上最强春节档_36页_1mb

传媒互联网行业2021年2月动态总结

核心内容

2021年2月，传媒互联网行业呈现强劲增长态势，尤其在影视、互联网、游戏、出版、营销和教育等多个领域均取得显著进展。春节档电影市场表现尤为突出，成为全年行业复苏的重要标志。同时，互联网行业继续增长，短视频平台在春节期间表现出色，游戏行业迎来版号发放高峰，出版和营销行业也显示出积极信号。

主要观点

• 影视行业：2021年春节档票房达71.7亿元，创中国影史纪录，观影人次达1.6亿次，上座率44.99%，平均票价44.1元。其中《你好，李焕英》和《唐人街探案3》表现突出，分别以48.24亿和43.13亿票房位列月度票房前二。
• 互联网行业：我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。短视频类App在春节期间占据免费榜半数席位，用户对短视频创作热情高涨。
• 游戏行业：2月国产网络游戏版号共发放84款，其中80款为手游，英雄联盟手游国服即将上线。休闲放置类游戏表现亮眼，成为春节期间用户娱乐的主要选择。
• 出版行业：《小狗钱钱》等图书登上畅销榜，数字版权管理标准体系发布，推动数字版权产业发展。
• 营销行业：广告市场在2020年12月同比增长基本稳定，商业及服务性行业在多渠道投放活跃。春节营销活动加码，互联网红包玩法全面爆发。
• 教育行业：线上教育发展态势良好，老鹰教育正式过会，为行业带来新机遇。

关键信息

影视行业

• 春节档票房71.7亿元，观影人次1.6亿次，上座率44.99%，平均票价44.1元。
• 《你好，李焕英》单月票房48.24亿，成为春节档票房冠军。
• 《唐人街探案3》首日票房9.21亿，创中国影史单片单日票房新高。
• 春节档单日票房均高于往年，其中正月初一达15.43亿元，超过2019年13.68亿元。

互联网行业

• 我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。
• 短视频类App在春节期间占据免费榜半数席位，其中快手极速版、抖音、剪映等表现突出。
• 网易宣布正式投入视频领域，计划打造1000家MCN机构，扶持2000位百万粉丝创作者。

游戏行业

• 2月国产游戏版号发放84款，其中80款为手游。
• 休闲放置类游戏在春节期间表现亮眼，如《翡翠大师》持续霸榜。
• 进口游戏版号发放33款，包括《英雄联盟手游》、《暗黑破坏神手游-不朽》等。
• 2月游戏流水环比小幅上升，《使命召唤手游》表现突出。

出版行业

• 《医路向前：巍子给中国人的救护指南》荣登畅销榜榜首。
• 数字版权管理标准体系发布，推动数字版权产业高速发展。
• 中国移动咪咕与UFC达成全产业合作，打造全赛事IP平台。

营销行业

• 广告市场在2020年12月同比微降0.8%，但环比增长3.1%。
• 商业及服务性行业在多个渠道广告投放活跃，电梯LCD、电梯海报、影院视频广告投放分别增长382.2%、140.9%、63.9%。
• 春节期间互联网红包玩法全面爆发，拼多多以28亿领跑，百度、快手、抖音、淘宝均为20亿量级。

教育行业

• 线上教育发展良好，教育部发布指导性意见。
• 艺术教育培训机构老鹰教育正式过会。

投资建议

• 新模式：关注具有私域属性的平台，如腾讯控股、哔哩哔哩、快手。
• 新业态：关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的公司，如祖龙娱乐、腾讯控股、网易、完美世界、三七互娱。
• 新消费：关注垂直医美平台新氧、综合生活服务平台美团-W、生活圈媒体分众传媒、三人行、头部院线万达电影、横店影视、内容制作龙头光线传媒。

风险提示

• 市场竞争加剧的风险
• 政策及监管环境的风险
• 作品内容审查或审核风险
• 公共卫生风险

核心组合表现

行业数据

• 2021年2月电影票房达122.67亿元，环比增长291.67%。
• 观影人次达2.66亿人，场次达1036.1万次。
• 网络剧热度小幅上升，Top1月度播映指数环比上升1.8%至79.1。
• 电视剧热度小幅下滑，Top1月度播映指数环比上升6.32%。
• 综艺节目热度小幅下滑，Top1月度播映指数环比下降4.58%至64.6。

营销活动

• 春节期间互联网红包玩法全面爆发，拼多多28亿领跑。
• 广告市场恢复稳定，商业及服务性行业在多渠道投放活跃。

教育行业

• 线上教育发展态势良好，教育部发布指导性意见。
• 艺术教育培训机构老鹰教育正式过会。

附录：核心组合

• 祖龙娱乐
• 芒果超媒
• 中信出版

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