20230119-万联证券-传媒行业跟踪报告_七部影片角逐春节档_电影业有望迎兔年开门红_9页_1mb

报告摘要

七部影片角逐春节档，电影业有望迎兔年开门红总结

核心内容概述

2023年春节档共有7部影片上映，包括《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《交换人生》、《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》和《中国乒乓之绝地反击》。多重利好因素推动电影行业复苏，包括防疫政策优化、预售票价小幅下降以及观众观影热情高涨。预计2023年春节档整体票房有望突破90亿，创下近几年新高。

主要观点

1. 春节档票房表现强劲

防疫政策放开：2022年12月7日“新十条”发布后，全国影院基本恢复全面营业，观影人次显著回升。
票价下降：2023年春节档预售平均票价为53.7元，低于2022年的56.2元，降低消费门槛，推动观影人次增长。
预售火爆：春节档预售两天破亿，前五天累计预售票房突破2.5亿，为近年新高，反映出观众高涨的观影热情。

2. 影片类型多样，覆盖广泛受众

七部影片涵盖科幻、悬疑、喜剧、家庭、动画、剧情、运动等多种类型，满足不同观众的观影偏好。
头部电影公司集中发力，如中国电影、光线传媒、博纳影业等，显示出行业对春节档的重视。

3. 排片与预售反映市场预期

**《流浪地球2》和《满江红》**排片占比领先，合计超过50%，预售票房位列前二，预计票房分别在30亿和20亿左右。
**《无名》**首日预售票房夺冠，但整体预测票房较低，主要受排片较少和导演风格影响。
**《交换人生》和《熊出没·伴我“熊芯”》**作为合家欢类型，受到广泛欢迎，预测票房分别在10亿和8亿左右。
**《深海》**因内容略显压抑，排片较少，票房预测存在较大不确定性。

4. 下沉市场成为票房增长主力

春运返乡推动三、四线城市观影需求，2016-2022年三四线城市票房占比持续上升，预计2023年春节档票房分布将继续下沉。

5. 线上宣发为主流，短视频和直播成为新利器

微博、抖音等平台成为电影宣发的标配，通过热搜、大V转发、直播、短视频等方式提升曝光度。
**《流浪地球2》在抖音相关话题播放量超18亿，《满江红》**直播观看量近800万次，线上宣发效果显著。

关键信息

影片信息：
- 《流浪地球2》：导演郭帆，类型科幻、冒险、灾难，主演吴京、刘德华、李雪健，出品方中国电影。
- 《满江红》：导演张艺谋，类型悬疑、喜剧、剧情，主演沈腾、易烊千玺、张译，出品方欢喜传媒、猫眼、光线传媒、中国电影。
- 《无名》：导演程耳，类型剧情、历史、悬疑，主演梁朝伟、王一博、周迅，出品方博纳影业、阿里巴巴。
- 《熊出没·伴我“熊芯”》：导演林永长、邵和麟，类型动画、喜剧、科幻，出品方横店影视、中国电影、万达电影。
- 《交换人生》：导演苏伦，类型喜剧、家庭，主演雷佳音、张小斐、张宥浩，出品方阿里巴巴、光线传媒。
- 《深海》：导演田晓鹏，类型奇幻、动画，出品方光线传媒。
- 《中国乒乓之绝地反击》：导演邓超、俞白眉，类型剧情、运动，主演孙俪、许魏洲，出品方中国电影、上海电影、爱奇艺、光线传媒、猫眼、淘票票。
想看人数与性别、年龄分布：
- 女性观众占比约70%，青年群体（20-24岁）对《满江红》和《深海》偏爱度较高。
- 《流浪地球2》和《满江红》想看人数均超90万，处于第一梯队；《无名》想看人数超50万，处于第二梯队；其余影片处于第三或第四梯队。
预售票房：
- 截至预售前五天，累计预售票房突破2.5亿，为近年最高。
- 《交换人生》首日预售票房夺冠，达1834万；《无名》、《流浪地球2》和《满江红》前五日预售票房位列前三。

投资建议

关注对象：与春节档影片出品方、投资方相关的公司，以及电影院线相关标的。
利好因素：
1. 防疫政策优化，影院全面恢复营业。
2. 预售票价小幅下降，降低观影门槛。
3. 观影热情高涨，预售数据亮眼。

风险提示

电影口碑与质量：若影片质量或口碑不及预期，可能影响最终票房表现。
影片延期风险：影片上映时间可能因各种原因出现延迟。
疫情反复风险：疫情可能对观影需求产生负面影响。

行业评级与公司评级

行业投资评级：强于大市，未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上。
公司投资评级：
- 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上。
- 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%。
- 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%。
- 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上。