2021-10-13-伽马数据-9月移动游戏报告_20页_3mb

2021年7-9月移动游戏市场总结

核心内容

2021年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入为554.69亿元，环比下降0.85%，同比增长9.09%。主要受长线产品如《王者荣耀》《阴阳师》《问道》流水下滑及部分上季度上线产品流水回落影响，尽管有新游带来增量，但整体市场仍小幅下滑。

主要观点

市场规模

• 整体趋势：市场收入环比微降，但同比增长显著。
• 影响因素：长线产品流水下降，新游未能有效弥补下滑。
• 数据来源：中国游戏产业研究院 & 伽马数据（CNG）

流水TOP10游戏

• 类型分布：涵盖7种类型，包括MOBA、射击、回合制RPG、ARPG等。
• 新游表现：《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒》为本季度上线产品，分别位列第7和第10位。
• 经典IP影响：经典IP改编游戏数量减少，导致其市场份额下降。

iOS下载测算榜TOP10

• 头部产品：《王者荣耀》《和平精英》持续领先。
• 新游入榜：三款新游《金铲铲之战》《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒》进入榜单。
• 活跃用户：《哈利波特：魔法觉醒》在上线初期表现突出，活跃用户数达高点。

新游状况

• 流水TOP5：卡牌类游戏占据前三，其中《哈利波特：魔法觉醒》首月流水超10亿元，成为年度首月流水最高新品。
• 长线运营潜力：多款新游具备长线运营特质，市场潜力值得期待。
• 新游数量：9月进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量为14款，较去年同期和上月均有减少。

热门游戏运营分析

• 《哈利波特：魔法觉醒》：依托IP影响力，上线初期活跃用户增长显著，通过活动更新维持热度。
• 用户行为：百度指数显示，玩家对游戏内容、卡牌、玩法及PVP的关注度高，搜索频次显著提升。
• 运营策略：PVP环境及平衡性对玩家参与度影响较大，未来需关注活动更新力度。

海外市场

• 收入增长：中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.66亿美元，环比增长12.77%。
• 主要产品：《原神》《三国志·战略版》《Puzzles & Survival》等产品海外流水上升，带来增量。
• 数据来源：中国游戏产业研究院 & 伽马数据（CNG）

超休闲游戏

• 题材贴近生活：iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中，半数题材贴近现实生活，如“房屋出租”“饭店经营”“农场种植”等。
• 玩法创新：多数产品通过题材衍生拓展吸引用户，玩法创新难度提升。
• 代表产品：《赶海王》凭借“赶海”题材在9月获得关注，该题材在视频平台热度高，播放量超300亿次。

关键信息

• 市场表现：整体收入增长，但环比微降。
• 新游趋势：卡牌类游戏成为热门，IP改编产品表现亮眼。
• 用户行为：玩家对新游关注度高，尤其在节假日期间。
• 题材创新：超休闲游戏题材贴近生活，提升用户覆盖面和新鲜感。
• 海外市场：中国自主研发游戏海外市场收入增长显著，主要得益于《原神》等产品。

数据来源

• 伽马数据（CNG）通过调研、财报查阅、榜单监测及模型构建等方法进行数据测算。
• 所有数据为内部参考，不包含海外市场流水，仅供参考。