酷云互动-消费主力人群智能电视用户行为揭秘-2019.9-25页_2mb

消费主力人群电视大屏总结

核心内容

随着智能电视的不断发展，电视大屏正逐步取代传统电视，成为家庭娱乐中心。25-34岁高知高消费用户成为智能电视的主要消费群体，他们对电视内容和功能有较高的要求和偏好，同时也表现出对美容、服饰等领域的关注。

主要观点

• 智能电视市场增长：智能电视市场保有量和联网率稳步增长，2019年智能电视市场保有量较2016年翻倍，联网率超过80%。
• 年轻用户回归：智能电视用户群体趋于年轻化，34岁以下用户占比达63%，显著高于传统电视和互联网用户的占比。
• 用户基础属性：25-34岁用户为智能电视主力人群，整体消费能力较强，多处于家庭3-4口人阶段，单身人士占9%。
• 行业与职位偏好：教育、金融保险、IT通讯行业的专业技术人员和文职人员更倾向选择智能电视。
• 内容偏好：智能电视用户在点播和直播场景中偏好电视剧、电影、综艺等类型，尤其喜欢当代剧、喜剧、动画片、现代都市剧、古装宫廷剧、盛典晚会、真人秀等。
• 行为偏好：用户业余生活丰富多彩，喜欢K歌、棋牌桌游、泡温泉等娱乐活动，同时也关注科技、商业、社会时政等资讯。在美容方面，注重抗衰老、护肤和彩妆，偏好大品牌和高质量产品。在服饰穿搭上，追求个性时尚潮流。

关键信息

用户年龄分布

• 25-34岁用户：占比最高，为智能电视主力人群，占比达72.5%（点播电视剧）。
• 35-44岁用户：占比相对较低，但依然活跃，多处于家有中小学生阶段。

用户性别分布

• 用户性别较为均衡，无明显偏向。

用户家庭结构

• 3口之家最为常见，占比25.5%；4口之家占比22.8%；单身人士占9%。

用户行业与职位

• 主要集中在教育、金融保险、IT通讯等行业。
• 职位以专业技术人员和文职人员为主。

点播内容偏好

• 电视剧：72.5%的用户偏好。
• 电影：53.3%的用户偏好，最爱喜剧和动作大片。
• 青少类内容：用户占比过半，以动画片为主，占比达93.7%。

直播内容偏好

• 电视剧：71%的用户偏好。
• 综艺：67%的用户偏好，最爱盛典晚会、真人秀和现场互动节目。
• 新闻：57.2%的用户偏好，尤其关注现代都市剧、古装宫廷剧。

综艺偏好

• 25-34岁用户：偏好盛典晚会、真人秀、现场互动和脱口秀。
• 35-44岁用户：偏好人文、婚恋交友、访谈类节目。

用户休闲爱好

• 25-34岁用户：喜欢K歌、棋牌桌游、泡温泉，偶尔也喜欢文艺活动。
• 35-44岁用户：更倾向于油画、书法、收藏等文化类活动。

美容产品偏好

• 25-34岁用户：注重美容抗衰老，偏好SPA美体、香水、精华、彩妆工具等产品，追求大品牌和高质量。
• 35-44岁用户：更务实，偏好高性价比产品。

服饰穿搭偏好

• 25-34岁用户：追求个性时尚潮流，注重造型变化。
• 35-44岁用户：偏好休闲运动风，注重舒适与实用。

数据来源与指标说明

• 数据来源：酷云10亿+用户KID。
• 人数占比：节目用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比。
• TGI：目标群体指数，反映用户在特定研究范围内的强势或弱势，数值越大，说明吻合度越高。TGI等于100表示平均水平，高于100代表关注程度高于整体水平。