2023-09-11-巨量引擎_巨量算数_算数电商研究院_抖音电商-奢侈品引力场-抖音双月热点_7-8月_20页_6mb

奢侈品抖音双月热点报告总结

报告概述

• 发布机构：巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心、抖音电商美奢行业联合发布。
• 报告目的：多维分析奢侈品行业数据及案例，提供经营策略参考。

核心数据

• 短视频播放量：260亿+，同比增长23%
• 直播观看人次：450亿+，同比增长35%
• 搜索量：3.5亿+，同比增长55%

主要看点

1. Fashion Show 大秀场

   • Dior 2023秋冬深圳大秀直播，实时在线峰值突破10万+，累计涨粉w++
   • 明星阵容（18位）引导跳转品牌主页，原生话题发酵（#美拉德、#迪丽热巴DIOR等）

2. Trending Content 新玩法

   • 热点话题：#美拉德妆造联动内容创作、直播及货盘，形成种拔一体转化链路
   • 案例：联动GQ发布热点，达人制造内容，货盘匹配搜索链路（SEO优化）

3. Festival 礼遇季

   • 时尚芭莎、GQ合作七夕礼遇季，内容场与货架场结合：
     • 内容：专场直播、美奢品类
     • 效果：促进搜索&转化

4. Kick Off 新启航

   • 官方旗舰店入驻：Burberry、SHANGXIA等
   • 直播表现：Versace官方直播提升搜索NPS 4X%，商品专业度提升品类点击

行业数据揭示

• 品类增长：
  • 服饰：播放量更高，增速49%
  • 箱包、配饰、鞋履：增速分别为33%、-1%、n.a.

热点事件

• 明星关联：Angelababy、刘诗诗带看秀、Prada中国女足合作等话题带动搜索与播放双高增长
• 品类热点：箱包（lv、gucci、fendi）、服饰高级感穿搭、配饰时尚、轻奢鞋履等热度领跑

品牌广告与KOL案例

• 品牌大秀：Celine、Celene、卡地亚等品牌在抖音展开限时体验及秀场直播
• KOL内容：Balenciaga、浪琴表、江诗丹顿等代言与明星种草视频爆款频出，聚焦情侣日常、产品开箱

授权说明

• 数据来源：巨量算数、抖音内部平台，未审计
• 报告有效期：2023年7-8月数据，不适用于其他周期

---//【速览版：抖音奢侈品经营洞见】//