2015年移动教育应用行业报告_73页_3mb

移动教育应用行业报告总结（2015年）

核心内容概述

2015年，移动教育应用行业进入高速发展期，覆盖了早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类应用。用户规模达3.8亿，渗透率为30.3%。行业融资方面，K12领域融资项目和金额均最高，语言学习和职业/技能培训类也较为活跃。整体来看，移动教育应用在用户行为、用户画像、市场分布等方面呈现出多样化特征，且与生活娱乐、理财购物等应用存在较强关联性。

主要观点

1. 用户规模与渗透率

• 移动教育应用用户规模达到3.8亿，占移动互联网整体用户渗透率为30.3%。
• 用户主要集中在广东、浙江、北京等沿海及一线省份，Top10省份用户占比达63.4%。
• 一线城市用户占比16.6%，二线城市占比39.6%，合计超过半数。

2. 融资情况

• 2010年起，互联网教育领域融资项目数量逐年上升；2014年融资金额增速最快，2015年1-10月融资金额已超过2014年全年。
• K12领域融资项目和金额均最高，语言学习和职业/技能培训次之。
• 融资分布方面，K12融资集中在B轮及以后，占比达80%；语言学习主要集中在D轮，职业/技能培训多在A轮。

3. 用户行为分析

• K12类应用使用率最高，早教次之，均高于移动教育应用整体使用率，且均超过50%。
• 用户平均活跃次数中，早教类最高，为15.2次；教育工具和语言学习类次之。
• 用户活跃时段存在差异：工作日高峰在早7点、中午12点前后；周末高峰在上午10点前后。
• 早教类应用在5点-7点和8点-9点活跃度较高；K12类在午休时段活跃度较高；高等教育类在晚22点以后活跃度较高。

4. 用户画像与地域偏好

• 用户偏好因城市而异：北京用户偏爱高等教育和早教类；上海用户偏爱语言学习和教育工具类；深圳用户偏爱早教和职业/技能培训类；广州用户略倾向于职业/技能培训类。
• 郑州用户偏爱早教和职业技能培训类；重庆用户偏爱职业技能培训和K12类；哈尔滨用户偏爱高等教育和教育工具类；乌鲁木齐用户偏爱K12和语言学习类。

5. 设备与网络环境

• 移动教育应用用户使用的设备品牌较为集中，Top10品牌占比达84.1%。
• 小米3和三星Galaxy Note 3为Top10设备机型。
• 用户主要通过WIFI联网，占比超过60%；2G、3G、4G用户比例相差较小。

6. 运营商分布

• 中国移动用户占比最高（57.6%），中国联通次之（18.8%），中国电信与移动互联网整体用户基本持平。

关键信息

1. 分类与用户覆盖

• 早教类应用：小伴龙用户覆盖率最高，其次是口袋故事听听和宝贝听听，三款应用的活跃率也领先。
• K12类应用：作业帮、小猿搜题和阿凡题用户覆盖量最高，且均属答疑类应用。
• 高等教育类应用：考研帮用户覆盖率和活跃率领先，其次为英语四级君。
• 职业/技能培训类应用：驾考宝典用户覆盖率最高，其次是驾校一点通和车轮考驾照。
• 语言学习类应用：百词斩用户覆盖率最高，其次为英语流利说和扇贝单词，且均为英语学习应用。
• 教育工具类应用：有道词典用户覆盖率最高，其次为金山词霸和超级课程表。

2. 典型应用分析

• 小伴龙：有伴科技旗下产品，内容丰富，用户覆盖量高，增长稳定。
• 作业帮：百度旗下产品，专注于解决中小学生作业问题，用户覆盖量最高。
• 驾考宝典：北京木仓科技有限公司开发，提供驾考知识，用户覆盖量领先。
• 百词斩：成都超有爱科技开发，以图背单词为核心功能，用户覆盖量增长显著。
• 英语流利说：专注口语学习，提供实时语音评分和互动游戏，用户覆盖量稳定。
• 有道词典：网易有道旗下应用，用户覆盖量最高，功能全面，支持离线翻译和学习词典。
• 超级课程表：主要面向大学生，提供课程管理及社交功能，用户覆盖量增长显著。

3. 行业趋势展望

• 移动教育应用全面覆盖不同人生阶段，满足用户多元化学习需求。
• 传统教育企业如新东方、好未来加速拥抱移动互联网，通过自研、投资并购等方式完善教育生态圈。
• 教育产品同质化竞争严重，优化内容、精品化是提升竞争力的关键。
• 随着用户教育理念和移动互联网普及度提升，移动教育的重要性将日益凸显。

数据来源与说明

• 数据来源于TalkingData移动数据研究中心，基于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、AdTracking等行业数据，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商的数据。
• 数据周期为2014年9月至2015年10月。
• 用户覆盖率定义为：当月安装有某个移动教育应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
• 用户活跃率定义为：当月使用过某个移动教育应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。

研究报告说明

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，业务覆盖全球，设有硅谷、东京等分公司。
• 公司服务客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。
• 更多移动互联网行业数据和报告可访问TalkingData移动观象台：https://www.talkingdata.com/index/#/app/app/zh_CN。