2015年移动教育应用行业报告_70页_2mb

2015年移动教育应用行业总结

核心内容概览

2015年，移动教育应用行业呈现快速增长态势，用户规模和融资情况均显著提升。根据TalkingData移动数据研究中心的数据，移动教育应用用户规模达到3.8亿，占移动互联网整体用户的30.3%。行业融资方面，2015年1-10月的融资金额已超过2014年全年，其中K12领域融资项目和金额均为最高，语言学习和职业/技能培训也表现活跃。

主要观点与关键信息

用户规模与渗透率

• 移动教育应用用户规模达到3.8亿，渗透率约为30.3%。
• 教育工具类应用用户规模最大，K12类应用用户增长最快。

融资情况

• 2010年起，互联网教育领域的融资项目数量逐年上升，2014年融资金额增速最快。
• 2015年1-10月，K12融资金额达45.6亿元，B轮及以后融资占比80%。
• 语言学习领域中，沪江网获得10亿元D轮融资，成为融资金额最高的语言学习应用。
• 职业/技能培训领域融资多集中在A轮，项目多处于早期阶段。

应用分类

• 移动教育应用按用户需求分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类。
• 语言学习类应用款数最多，占比27.9%；K12次之，占比21.0%。

用户行为与偏好

• 教育工具类应用用户使用率最高，超过50%。
• 早教类应用用户平均活跃次数最高，为15.2次。
• 高等教育类应用用户活跃高峰在晚上22点以后。
• 语言学习和教育工具类应用活跃度趋势相似。

城市与省份偏好

• 一线城市用户占比16.6%，二线城市用户占比39.6%，合计超过半数。
• 广东省用户占比15.5%，Top10省份用户占比之和达63.4%。
• 不同城市用户偏好不同：北京偏爱高等教育和早教，上海偏爱语言学习和教育工具，深圳偏爱早教和职业/技能培训，广州略倾向职业/技能培训。

设备与运营商偏好

• 用户使用的设备品牌Top10占比达84.1%，高于移动互联网整体73.3%。
• 小米3和三星Galaxy Note 3为移动教育应用用户使用最多的机型。
• 中国移动用户占比最高，为57.6%；中国联通为18.8%；中国电信与移动互联网整体用户占比基本持平。

典型应用分析

早教类应用

• 小伴龙为用户覆盖量最高的早教应用，内容丰富，涵盖故事、儿歌、唐诗等。
• 宝贝听听、口袋故事听听在用户覆盖率和活跃率方面表现优异。

K12类应用

• 作业帮、小猿搜题、阿凡题为覆盖率Top3的K12应用，均为答疑类。
• 作业帮为百度旗下产品，用户覆盖量增长迅猛。
• 猿题库为中学生提供免费练习题与知识点测评，用户覆盖量相对稳定。

高等教育类应用

• 考研帮为覆盖率和活跃率最高的高等教育应用，隶属于好未来集团。
• 英语四级君、中国大学MOOC、超星泛雅等应用在高等教育领域较为活跃。

职业/技能培训类应用

• 驾考宝典、驾校一点通、粉笔公考为覆盖率Top3的职业/技能培训应用。
• 驾考类应用在覆盖率Top10中占5个，显示用户对驾考内容的高度关注。

语言学习类应用

• 英语学习类应用占语言学习市场71.6%，其中单词类应用占比36.2%。
• 百词斩为用户覆盖率最高的语言学习应用，功能包括图背单词、锁屏背单词等。
• 英语流利说专注于口语训练，用户覆盖量保持稳定。

教育工具类应用

• 有道词典为覆盖率最高的教育工具应用，金山词霸和超级课程表紧随其后。
• 超级课程表主要面向大学生，提供课程表查询、课堂笔记、成绩查询等功能，用户覆盖量增长显著。

行业趋势展望

• 移动教育应用行业进入高速发展期，全面覆盖早教、K12、高等教育、职业/技能培训等不同人生阶段。
• 传统教育企业如新东方、好未来等加速拥抱移动互联网，通过自研和投资并购等方式完善教育生态圈。
• 行业面临产品同质化问题，优化内容和精品化是取得竞争优势的关键。
• 随着用户教育理念变化和移动互联网普及，移动教育的重要性将日益凸显。

数据来源与说明

• 数据来源于TalkingData移动数据研究中心，涵盖AppAnalytics、GameAnalytics、AdTracking等多维度数据。
• 数据周期为2014年9月至2015年10月。
• 用户覆盖率和活跃率定义如下：
  • 用户覆盖率 = 当月安装有某个移动教育应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个移动教育应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 公司已完成A轮和B轮融资，累计服务超过10万款移动应用和8万多名开发者。
• 客户涵盖互联网企业（如腾讯、百度、网易）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、平安集团等）。