20230108-开源证券-传媒行业周报_鹅鸭杀_验证游戏内容价值_继续布局春节档_15页_2mb

传媒行业周报总结

核心内容概述

2023年1月第一周，传媒行业整体表现弱于主要股指，但游戏板块表现突出，成为涨幅最大的子板块。《鹅鸭杀》的持续火爆验证了社交游戏在内容创新、角色设计及任务多样性方面的市场价值，进一步推动了游戏用户增长及内容社区的流量。春节档电影和春运对高铁广告板块的业绩拉动也受到关注，相关公司可能迎来业绩提升。

主要观点

• 游戏内容创新推动用户增长：《鹅鸭杀》凭借创新玩法和丰富的角色设计，在社交游戏市场取得成功，预计未来将推出手游，进一步扩大用户基础。
• 短视频与直播平台推动游戏传播：内容社区在社交游戏传播中扮演重要角色，推动游戏买量市场和广告收入增长。
• 春节档电影表现亮眼：多部电影定档，涵盖多种类型，有望成为史上票房最高的春节档，对相关出品、发行公司及院线带来业绩提升。
• 春运带动高铁广告需求：预计春运期间广告主对高铁广告的投放将显著增加，带来业绩弹性。
• 互联网平台持续发力：腾讯视频号向商家收取技术服务费，快手年货节取得良好成效，显示出平台对商家的支持力度。

关键信息

游戏板块

• 《鹅鸭杀》表现突出：截至1月7日，最高同时在线人数达47.5万，Steam评论中80%为好评，登上微博及哔哩哔哩热搜。
• 《蛋仔派对》和《王者荣耀》继续领跑：分别位列iOS免费榜和畅销榜第一。
• A股游戏板块涨幅最大：周涨幅达5.71%，超越其他子板块，显示出市场对内容型游戏的偏好。
• 重点推荐公司：腾讯控股、网易-S、心动公司、完美世界、吉比特、创梦天地、姚记科技（游戏板块）；快手-W、芒果超媒、新东方在线（视频板块）；兆讯传媒（高铁广告板块）。

电影板块

• 春节档电影阵容强大：《流浪地球2》《满江红》《无名》等7部电影定档，涵盖多种题材，想看人数均较高。
• 《阿凡达：水之道》持续领跑：周票房冠军，显示出其强大的市场吸引力。
• 关注重点公司：中国电影、博纳影业、欢喜传媒、光线传媒、猫眼娱乐、阿里影业、万达电影、金逸影视、横店影视等。

教育与元宇宙

• 教育部加强寒假校外培训治理：要求各地严肃查处学科类培训隐形变异，强化非学科类培训监管。
• 元宇宙发展加速：茅台元宇宙APP注册用户突破100万，昆明市发布数字经济三年计划，百度即将发布希壤MetaStack，推动元宇宙技术发展。

行情表现

• A股传媒板块整体涨幅较小：1月3日至6日，传媒板块涨幅为1.21%，低于上证综指、沪深300、深证成指及创业板指。
• 游戏板块超额收益显著：相比传媒指数和沪深300，游戏板块获得最高超额收益，分别为3.43%和2.89%。
• 个股表现：中昌数据涨幅最大（+21.74%），生意宝跌幅最大（-13.35%）；美股中荔枝涨幅最大（+52.38%），云集跌幅最大（-13.05%）；港股中云音乐涨幅最大（+29.03%），睿见教育跌幅最大（-2.82%）。

风险提示

• 新游戏上线推迟或流水不及预期：可能影响市场表现。
• 电影撤档或票房不及预期：对相关公司业绩造成压力。

表格与图表目录

表格

• 表1：重点公司游戏产品iOS畅销榜排名
• 表2：TapTap新游安卓预约榜排名
• 表3：TapTap新游iOS预约榜排名
• 表4：院线电影数据
• 表5：即将上映影片信息
• 表6：网播剧数据
• 表7：网播综艺数据
• 表8：台播剧数据
• 表9：台播综艺数据
• 表10：世纪天鸿、龙韵股份、中公教育股东质押股份
• 表11：A股传媒个股行情（涨幅前十位和后十位）
• 表12：美股重点传媒公司行情
• 表13：港股重点传媒公司行情
• 表14：受益标的包括内容互联网、电影、高铁广告等板块

图表

• 图1：iOS游戏免费榜排名
• 图2：iOS游戏畅销榜排名
• 图3：游戏板块周涨幅最大，影视板块周跌幅最大
• 图4：相对传媒指数/沪深300，游戏板块均获得最高超额收益