20160320-知萌咨询-首份中国VR用户行为研究报告_32页_3mb

报告摘要

中国VR用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告是《首份中国VR用户行为研究报告（完整版）》，旨在分析中国VR产业的现状、用户画像、产品类型及未来商业模式探索。报告从VR产业生态、用户行为、产品使用情况以及VR与各行业的结合应用等多个维度展开，为VR行业的发展提供了详尽的数据支持和市场洞察。

主要观点与关键信息

一、中国VR产业发展现状

VR的定义与特征
- VR（Virtual Reality）即虚拟现实，是一种通过计算机生成的特殊环境，提供视觉、听觉、触觉等感官模拟，使用户有身临其境的感觉。
- VR的主要特征包括交互性和想像性，用户可以通过交互设备如头盔显示器、数据手套等进行沉浸式体验。
VR产品类型
- 主流VR产品分为三种：VR头盔、VR一体机、VR眼镜。
- VR眼镜因其成本低廉、便携性好，成为消费级市场主流设备，而VR头盔多用于toB领域。
VR产业发展生态圈
- VR生态圈由用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道、资本七股力量共同推动。
- 2015年中国VR产业呈现繁荣景象，资本热度高，硬件市场竞争激烈，内容开发逐步展开，渠道建设逐步完善。

二、中国VR重度用户画像

用户特征
- 男性用户占71.2%，年龄主要集中在25~34岁之间，占63.5%。
- 重度用户多为科技爱好者，平均每天使用VR设备34分钟，且有7成用户几乎每天使用。
使用偏好
- VR重度用户对电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片等内容均有兴趣，其中巨幕电影最受欢迎。
- 女性用户更偏爱全景漫游和全景图片类内容。
用户痛点
- 设备重量与佩戴舒适度是用户主要痛点之一，约三分之一用户表示设备太重影响体验。
- 虚拟现实体验可能引发眩晕、眼睛疲劳和头痛，因此用户建议每使用半小时休息10分钟。
- 设备与手机的匹配问题，如尺寸和性能不兼容，也是用户反映较多的问题。
用户行为
- VR重度用户喜欢分享VR内容，尤其是旅游、电影等，有较高的接受度对VR广告。

三、2015年中国VR产品排行榜

知名度排名（重度用户）
- Oculus Rift、索尼PlayStation VR、暴风魔镜位列前三。
颜值排名（重度用户）
- 索尼PlayStation VR、暴风魔镜、三星Gear VR位列前三。
内容丰富度排名（重度用户）
- 暴风魔镜、索尼PlayStation VR、三星Gear VR位列前三。
渴望度排名（重度用户）
- Oculus Rift、三星Gear VR、暴风魔镜位列前三。

四、中国VR商业模式探索

VR+旅游
- VR重度用户对全景漫游旅游感兴趣的比例达86.7%，非常感兴趣的占37.8%。
- 典型案例包括《全景龙泉寺》和墨西哥旅游局的虚拟现实推广。
VR+汽车行业
- 85.5%的VR重度用户对虚拟试驾新车感兴趣，非常感兴趣的占41.2%。
- 案例包括福特、奥迪、丰田等车企的VR应用，如虚拟试驾、安全驾驶教育等。
VR+房产
- 62.6%的VR重度用户对全景体验期房户型感兴趣，非常感兴趣的占24.4%。
- 案例包括房地产项目的虚拟样板间展示。
VR+家装
- 75.6%的VR重度用户对虚拟现实家装效果感兴趣，非常感兴趣的占34.4%。
- 案例包括VR家装软件，提供装修方案的可视化体验。
VR+成人娱乐/演艺娱乐
- 74.3%的VR重度用户对演艺方面的VR全景直播感兴趣，非常感兴趣的占38.9%。
- 案例包括Naughty America的VR成人视频和F·PLUS乐范的VR音乐会直播。
VR+新闻
- 67.2%的VR重度用户对全景直播新闻感兴趣，非常感兴趣的占23.7%。
- 案例包括《纽约时报》的VR新闻客户端“NYTVR”。
VR+教育
- 61.9%的VR重度用户对虚拟现实授课感兴趣，非常感兴趣的占21.4%。
- 案例包括zSpace STEAM系统，用于学生课堂学习。
VR+医疗
- 47.3%的VR重度用户对虚拟手术指导感兴趣，非常感兴趣的占16.8%。
- 案例包括迈阿密Nicklaus儿童医院使用VR技术进行手术准备。
VR+时尚
- 65.6%的VR重度用户对虚拟现实时装秀感兴趣，非常感兴趣的占35.6%。
- 案例包括TOMMYHILFIGER的VR购物体验。
VR+社交
- 43.3%的VR重度用户希望将社交体验搬到VR环境中。
- 案例包括AltspaceVR和暴风魔镜的《极乐王国》VR社交游戏平台。