20160330-知萌咨询-中国VR用户行为研究报告_62页_2mb

报告摘要

中国VR用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国VR产业的发展现状、用户画像、产品类型及商业模式探索，揭示了VR技术在不同领域的应用潜力与用户需求。

主要观点

VR定义与特征：虚拟现实是一种通过计算机生成的特殊环境，具有沉浸感、交互性和想像性，使用户能够身临其境地体验虚拟世界。
VR设备类型：主要包括VR头盔、VR一体机和VR眼镜。其中，VR眼镜因其便携性和低成本，成为当前消费级市场的主要形态。
用户画像：VR重度用户以男性为主，年龄集中在25-34岁，多为科技爱好者，且对移动互联网的依赖度高。
用户行为：超过70%的VR重度用户每天使用VR设备，平均每天使用34分钟。用户偏好巨幕电影、全景视频、VR游戏等内容，其中女性更倾向于全景漫游和全景图片。
用户痛点：设备重量与舒适度、眩晕感、以及设备与手机的匹配问题，是当前VR用户面临的主要挑战。
商业模式探索：VR技术与旅游、汽车、房产、家装、演艺、新闻、教育、医疗、时尚、社交等多个行业结合，展现出巨大的商业潜力。

关键信息

一、中国VR产业发展现状

VR定义与演进：
- 虚拟现实技术通过模拟三维空间，提供视觉、听觉、触觉等感官体验。
- VR技术的关键指标已成熟，软件系统兼容性已解决。
VR产品类型：
- VR头盔：如Oculus Rift，适合短时间体验，但移动性差。
- VR一体机：轻便但价格高，未来可能成为主流。
- VR眼镜：如暴风魔镜，成本低、便携，成为当前主流。
VR产业生态圈：
- 由用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道、资本七股力量共同推动。
- 2015年，用户群体扩大，内容和渠道逐步完善，资本热度持续。

二、中国VR重度用户画像

用户规模：
- 中国VR潜在用户规模达2.86亿，浅度用户约1700万，重度用户约96万。
用户行为特征：
- 70%以上的重度用户几乎每天使用VR设备，平均每天使用34分钟。
- 用户偏好巨幕电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片，其中女性用户更倾向全景漫游和图片。
- 用户平均每天使用手机上网时间超过4小时，且下载安装手机APP数量多，几乎每天使用19个APP。
用户痛点：
- 设备重量与舒适度：近三分之一的用户认为设备太重。
- 眩晕感：22.9%的用户表示有眩晕感，64%的用户在玩VR游戏时感到更明显。
- 设备匹配：63.7%的用户表示遇到设备匹配问题。
用户兴趣与需求：
- 42.4%的用户表示向往旅行，VR成为探索新知的重要工具。
- 78%的用户偏爱电子竞技和网络游戏，为VR游戏市场带来巨大需求。
- 83.1%的用户计划在未来一年内购买新的VR眼镜。

三、2015年中国VR产品排行榜

知名度排名（重度用户）：
- Oculus Rift、索尼PlayStation VR、暴风魔镜。
颜值排名（重度用户）：
- 索尼PlayStation VR、暴风魔镜、三星Gear VR。
内容丰富度排名（重度用户）：
- 暴风魔镜、索尼PlayStation VR、三星Gear VR。
渴望度排名：
- 重度用户：Oculus Rift、三星Gear VR、暴风魔镜。
- 浅度用户：暴风魔镜、三星Gear VR、索尼PlayStation VR。

四、中国VR商业模式探索

VR+旅游：
- 86.7%的重度用户对全景漫游旅游感兴趣。
- 案例：《全景龙泉寺》、墨西哥旅游局虚拟纪念册。
VR+汽车：
- 85.5%的重度用户对虚拟试驾感兴趣。
- 案例：福特、奥迪、丰田等公司使用VR技术提升用户体验。
VR+房产：
- 62.6%的重度用户对全景体验期房户型感兴趣。
- 案例：房地产项目使用虚拟样板间进行展示。
VR+家装：
- 75.6%的重度用户对家装效果感兴趣。
- 案例：VR家装软件让设计师一键上传模型，生成VR链接供用户查看。
VR+成人娱乐/演艺娱乐：
- 74.3%的重度用户对演艺方面的VR全景直播感兴趣。
- 案例：Naughty America推出Ultra HD 4成人视频、F·PLUS乐范发布会VR直播。
VR+新闻：
- 67.2%的重度用户对全景直播新闻感兴趣。
- 案例：《纽约时报》推出VR新闻客户端“NYTVR”。
VR+教育：
- 61.9%的重度用户对虚拟现实授课感兴趣。
- 案例：zSpace STEAM走进学生课堂，提供沉浸式学习体验。
VR+医疗：
- 47.3%的重度用户对虚拟手术指导感兴趣。
- 案例：Nicklaus儿童医院使用VR设备进行手术前的模拟。
VR+时尚：
- 65.6%的重度用户对虚拟现实时装秀感兴趣。
- 案例：TOMMY HILFIGER推出VR购物体验。
VR+社交：
- 43.3%的重度用户希望将社交体验搬到VR环境中。
- 案例：AltspaceVR和暴风魔镜开发的《极乐王国》VR社交平台。

总结

中国VR市场在2015年呈现出快速发展的态势，用户兴趣广泛，技术逐渐成熟，产品形态多样。重度用户以年轻男性为主，对VR设备的依赖度高，偏好游戏、电影、旅游等内容，但也面临设备重量、眩晕感和匹配问题等痛点。随着VR技术的不断进步，其在旅游、汽车、房产、家装、演艺、新闻、教育、医疗、时尚和社交等领域的应用潜力巨大，未来有望形成成熟的商业模式。

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