20160418-申万宏源-传媒行业深度：在产业早期精准布局生态级和平台级VR企业-VR产业全球趋势与8种典型商业模式_57页_3mb

VR产业全球趋势与商业模式分析总结

核心内容

VR产业是一个刚刚起步且具有巨大发展潜力的朝阳产业，其底层技术、硬件、内容、行业应用等五大趋势显著。VR不仅仅是短期炒作，而是涉及多个领域的技术革命，具有广阔的市场前景。随着技术的成熟和内容的丰富，VR产业将逐步实现标准化和开放性发展，形成完整的产业链。

主要观点

1. 市场格局：

   • 巨头企业（如Facebook、Google、Sony、Microsoft）正在搭建VR生态的骨架，而中小型创新公司则主要负责技术和内容的开发。
   • VR行业将向标准化、开放性方向发展，以降低开发成本，提升兼容性和用户体验。

2. 设备趋势：

   • PC头盔：短期内是VR深度体验工具，具有较高的显示和沉浸感，但成本较高，需搭配高性能PC使用。
   • 手机盒子：如Gear VR和Google Cardboard，价格低廉，适合大众普及，但分辨率和交互体验不如PC头盔。
   • VR/AR一体机：是新一代计算平台，具备独立运算和显示能力，未来将广泛应用于办公、社交和娱乐场景。

3. 感应与输入设备：

   • 眼球追踪、手势识别和动作捕捉是未来VR沉浸感提升的关键技术。
   • 头部感应系统正逐步向更高精度发展，手势控制和全身动作捕捉设备将丰富VR交互体验。

4. 内容制作：

   • 游戏、影视和直播是当前VR内容制作的三大热点，游戏成熟度最高，影视和直播仍处于发展初期。
   • 随着内容的丰富，VR市场将逐步摆脱硬件瓶颈，形成内容驱动的增长模式。

5. 行业应用：

   • VR在建筑设计、工程制造、医疗、教学、体育/军事训练等领域有广泛应用，能够提升效率、降低成本、增强沉浸感和真实体验。

关键信息

头显设备发展趋势

• PC头盔：如HTC Vive和Oculus Rift，具有高分辨率和沉浸感，预计2020年全球出货量达4000万台，销售额210亿美元。
• 手机盒子：如Gear VR和Google Cardboard，价格低廉，适合大众市场，预计2016-2017年国内市场占有率超过90%。
• VR/AR一体机：如微软HoloLens，自身具备运算和显示能力，未来将作为新一代计算平台，但目前价格昂贵，技术仍需完善。

感应与输入设备

• 眼球追踪：如Tobii和FOVE，提升沉浸感和交互体验，成为未来VR设备的标配。
• 手势识别：如Leap Motion和Nimble VR，使交互更加自然，提升用户体验。
• 动作捕捉：如YOST Lab和HTC Vive的Lighthouse系统，为VR游戏和训练提供更精准的交互方式。

内容制作与分发

• 游戏：是VR设备的最大卖点，预计2016年内将有上百款高质量VR游戏上线，Oculus和HTC Vive等平台已开始布局。
• 影视：通过全景摄像和剪辑软件实现，如VideoStitch和Jaunt，但目前仍以实验性内容为主。
• 直播：受限于图像处理和网络传输，但随着技术发展和内容增长，将成为VR市场的重要组成部分。

行业应用

• 建筑设计与工程制造：利用VR进行虚拟建模和培训，提升效率和降低成本。
• 医疗与教学：如Virtalis和MindMaze，用于康复训练和模拟教学，提升真实感和沉浸体验。
• 体育与军事训练：VR模拟训练系统能提供更真实和安全的训练环境。

典型商业模式与代表性公司

1. 生态型：

   • 闭环模式：如Oculus，通过硬件和内容结合，建立完整生态系统，盈利空间大。
   • 开源模式：如OSVR，以开放平台吸引第三方开发者，推动行业标准和内容多样性。

2. 平台型：

   • 泛内容平台：如Steam和Google Play，提供内容分发和用户服务，依托硬件设备。
   • 垂直平台：如Oculus Community，专注于特定内容领域，如游戏和影视。

3. 产品型：

   • 硬件市场竞争激烈，中小厂商面临挑战。
   • 周边外设（如输入设备、全景摄像设备）具有较大市场潜力，尤其是手势控制和动作捕捉设备。

4. 技术型：

   • 核心技术研发公司将逐步被硬件厂商整合，推动行业应用解决方案的发展。

国内VR市场代表公司

• 顺网科技：采用“渠道+游戏联营+VR变现”的垂直平台模式，2016Q1业绩增长130%-180%。
• 奥飞娱乐：“IP+VR”内容工业应用模式，布局硬件、交互工具和内容制作。
• 华策影视：“SIP+VR”内容工业应用模式，入股兰亭数字，专注VR影视内容。
• 暴风科技：VR闭环生态圈模式，聚焦手机盒子，内容分发平台建立网络社区。
• 恺英网络：娱乐内容垂直分发平台模式，入股大朋VR，投资美国光场技术公司Lytro。
• 联络互动：开源生态模式，投资雷蛇，合作开发VR操作系统市场。

投资前景与趋势

• 技术与内容融合：随着技术成熟和内容丰富，VR市场将逐步从硬件驱动转向内容驱动。
• 行业应用拓展：未来VR将在更多行业应用中发挥重要作用，成为不可或缺的工具。
• 生态与平台竞争：生态型和平台型公司将在VR市场中占据主导地位，而技术型和产品型公司则提供差异化产品和服务。

图表与数据支持

• Gartner预测：2020年全球VR设备出货量达4000万台，销售额210亿美元。
• Trendforce预测：2020年全球VR软件类收入将达500亿美元，超过硬件销售收入。
• 市场增长：预计2018年全球VR输入设备市场规模将超过7亿美元。

结论

VR产业正处于快速发展阶段，未来将形成以生态型和平台型公司为主导，技术型和产品型公司为补充的市场格局。随着技术进步和内容丰富，VR将在游戏、影视、直播和行业应用等领域持续拓展，成为未来科技的重要组成部分。