20160418-申万宏源-传媒行业深度_在产业早期精准布局生态级和平台级VR企业-VR产业全球趋势与8种典型商业模式_56页_2mb

报告摘要

VR产业全球趋势与8种典型商业模式总结

核心内容

VR产业作为一个新兴的朝阳产业，正经历快速成长阶段。其发展涉及底层技术、硬件、内容、行业应用等多个方面。随着技术进步和市场成熟，VR设备将从PC头盔、手机盒子向VR/AR一体机演进，而感应及输入设备的创新将极大提升VR的精确性和沉浸感。内容方面，游戏、影视、直播等成为主要方向，行业应用则进一步拓展了VR的市场边界。

主要观点

VR设备发展趋势：
- PC头盔是目前VR深度体验的主要工具，适合核心用户群体。
- 手机盒子因其低成本和易用性，是大众普及的关键路径。
- VR/AR一体机作为新一代计算平台，未来有望在办公、教育、医疗等领域广泛应用。
感应及输入设备：
- 眼球追踪、手势识别、动作捕捉等技术是提升VR沉浸感的关键。
- 眼球追踪技术能更精准地识别用户视觉焦点，手势控制和动作捕捉则提供更自然的交互方式。
全景摄像行业：
- 专业与家用两种方向并行发展，专业设备用于商业视频制作，家用设备则逐步替代传统录像设备。
- 拍摄、拼接、播放等环节构成完整的VR视频制作流程。
内容制作与分发：
- 游戏、影视、直播是当前VR内容制作的三大方向，游戏市场成熟度最高。
- 影视内容仍以实验性作品为主，直播受限于图像处理和网络传输能力。
行业应用拓展：
- 建筑设计、工程制造、教学科研、医疗、体育/军事训练等是VR行业应用的主要领域。
- 虚拟现实技术能模拟真实场景，提高效率和用户体验。

关键信息

市场预测：
- Gartner预测2020年PC头盔全球出货量将达到3990万台，销售额210亿美元。
- Trendforce预测到2020年全球VR软件类收入将超过硬件销售收入，达到500亿美元。
商业模式分类：
- 生态型：包括闭环和开源两种模式，闭环模式由巨头主导，盈利空间大；开源模式通过行业标准推动产业成熟。
- 平台型：以用户量为核心，包括泛内容综合平台和垂直平台，平台服务商通过内容分发和用户服务获取收益。
- 产品型：以硬件为核心，竞争激烈，未来细分市场将由创新型企业主导。
- 技术型：专注于核心技术研发，未来将与硬件厂商整合，行业解决方案是重要发展方向。
典型代表公司：
- 顺网科技：采用“渠道+游戏联营+VR变现”的垂直平台模式。
- 奥飞娱乐：“IP+VR”内容工业应用模式，布局硬件、交互工具和内容制作。
- 华策影视：“SIP+VR”内容工业应用模式，入股兰亭数字专注VR影视内容。
- 暴风科技：VR闭环生态圈模式，通过内容分发平台建立网络社区。
- 恺英网络：线上分发平台模式，硬件与内容全面发力。
- 联络互动：开源生态模式，通过投资雷蛇与OSVR平台打造VR生态。

结构清晰总结

1. 全球VR市场格局和发展趋势

市场格局：由巨头搭建生态骨架，中小型创新公司负责技术与内容。
发展趋势：
- 头显设备三大流派（PC头盔、手机盒子、VR/AR一体机）各有应用场景，竞合发展。
- 感应及输入设备聚焦眼球、手势和动作，提升沉浸感。
- 全景摄像行业向专业与家用两极发展，提供VR视频制作解决方案。
- 游戏、影视、直播成为内容制作三大方向，行业应用使VR无处不在。