20160330-知萌咨询-中国VR用户行为研究报告_61页_2mb

中国VR用户行为研究报告总结

核心内容

本报告分析了2015年中国VR产业的发展现状、用户画像、产品排名及商业模式探索，揭示了VR技术在中国市场的应用潜力与用户行为特征。

主要观点

• VR技术正逐步成为新一代互联网和移动计算平台，其应用范围正在扩大。
• VR设备主要分为三类：VR头盔、VR一体机和VR眼镜，其中VR眼镜因其便携性和成本优势成为主流。
• VR用户分为潜在用户、浅度用户和重度用户，其中重度用户占比显著，且以男性为主。
• VR内容涵盖电影、全景视频、游戏、全景漫游、全景图片等多种类型，其中巨幕电影和全景视频最受欢迎。
• VR与多个行业结合，如旅游、汽车、家装、演艺、新闻、教育、医疗、时尚、社交等，形成多样化的商业模式。

关键信息

1. 中国VR产业发展现状

• VR定义：通过计算机生成三维环境，提供视觉、听觉、触觉等感官体验，让用户仿佛身临其境。
• VR特征：沉浸感、交互性、想像性。
• 发展历程：VR设备从早期的PC端发展到移动VR，逐步成熟。
• 产品类型：
  • VR头盔：如Oculus Rift，提供高质量沉浸体验，但价格昂贵。
  • VR一体机：如HTC Vive，轻便但价格高。
  • VR眼镜：如暴风魔镜，成本低，便于携带，成为主流设备。
• 产业生态圈：由用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道和资本七股力量共同推动。

2. 中国VR重度用户画像

• 用户规模：约2.86亿人对VR感兴趣，其中浅度用户约1700万，重度用户约96万。
• 使用习惯：
  • 超过70%的重度用户几乎每天使用VR设备。
  • 平均每天使用时长为34分钟。
• 用户偏好：
  • 喜欢巨幕电影、全景视频、VR游戏等。
  • 女性用户对全景漫游和全景图片更感兴趣。
• 用户特征：
  • 男性占比71.2%。
  • 年龄集中在25-34岁之间。
  • 53.8%的用户自认为是“宅男/宅女”。
  • 57.8%的用户热衷于科技数码产品。
• 用户痛点：
  • 设备重量和舒适度不足。
  • 使用过程中容易产生晕眩感。
  • 设备与手机的适配问题。

3. 2015年中国VR产品排行榜

• 知名度排名（重度用户）：
  1. Oculus Rift
  2. 索尼PlayStation VR
  3. 暴风魔镜
• 颜值排名（重度用户）：
  1. 索尼PlayStation VR
  2. 暴风魔镜
  3. 三星Gear VR
• 内容丰富度排名（重度用户）：
  1. 暴风魔镜
  2. 索尼PlayStation VR
  3. 三星Gear VR
• 渴望度排名（重度用户）：
  1. Oculus Rift
  2. 三星Gear VR
  3. 暴风魔镜

4. 中国VR商业模式探索

• VR+旅游：
  • 86.7%的重度用户对全景漫游旅游感兴趣。
  • 案例：墨西哥旅游局和《全景龙泉寺》。
• VR+汽车：
  • 85.5%的重度用户对虚拟试驾感兴趣。
  • 案例：福特、奥迪、丰田等品牌使用VR技术提升客户体验。
• VR+房产：
  • 62.6%的重度用户对全景体验期房户型感兴趣。
  • 案例：房地产虚拟样板间。
• VR+家装：
  • 75.6%的重度用户对VR家装效果感兴趣。
  • 案例：VR家装软件和公司。
• VR+演艺娱乐：
  • 74.0%的重度用户对全景直播感兴趣。
  • 案例：Naughty America的VR成人视频和F·PLUS乐范发布会。
• VR+新闻：
  • 67.2%的重度用户对全景直播新闻感兴趣。
  • 案例：《纽约时报》的VR新闻客户端。
• VR+教育：
  • 61.9%的重度用户对虚拟现实授课感兴趣。
  • 案例：zSpace STEAM进入学生课堂。
• VR+医疗：
  • 47.3%的重度用户对虚拟手术指导感兴趣。
  • 案例：迈阿密Nicklaus儿童医院使用VR技术辅助心脏手术。
• VR+时尚：
  • 65.6%的重度用户对虚拟现实时装秀感兴趣。
  • 案例：TOMMY HILFIGER的VR购物体验。
• VR+社交：
  • 43.3%的重度用户希望将社交体验搬到VR中。
  • 案例：AltspaceVR和暴风魔镜的《极乐王国》。

结论

中国VR市场在2015年呈现出快速增长的趋势，用户兴趣广泛，产品形态多样，商业模式不断拓展。虽然VR设备仍存在一定的使用痛点，但其在多个行业的应用潜力巨大，未来有望成为重要的科技消费工具。