2022-08-28-DataEye-2022上半年游戏效果广告白皮书-创意篇_DataEye_21页_6mb

2022年上半年效果广告创意白皮书总结

核心内容概述

本白皮书基于DataEye-ADX和DataEye-Tidea的数据，分析了2022年上半年效果广告中创意素材的类型分布及表现情况。主要聚焦于不同广告类型（如短剧、游戏实录、UGC短片等）在吸引用户注意（吸睛点）与促进转化（转化点）方面的效果差异，并对“4XSLG”、“传奇”、“卡牌”、“二次元”和“女性向”等具体广告类型进行了详细拆解。

主要观点

1. 创意素材类型多样化

2022年上半年，效果广告素材类型呈现多样化趋势，涵盖了短剧、游戏实录、UGC内容、品牌广告片等多种形式。不同类型的素材在吸引用户注意力和促进转化方面表现出不同的效果。

2. 吸睛点与转化点的区分

• 吸睛点：主要关注如何快速吸引用户注意力，包括视觉冲击力、情感共鸣、明星效应等。
• 转化点：更注重如何引导用户进行下一步操作，如点击、下载、注册等，通常依赖清晰的行动号召（CTA）和产品展示。

3. 高效素材类型分布

• “4XSLG”类素材：吸睛点以明星/素人实拍短剧为主，转化点则以游戏实录和角色故事为主。
• “传奇”类素材：吸睛点主要集中在明星/素人实拍短剧，转化点则偏向于角色故事和游戏实录。
• “卡牌”类素材：吸睛点以游戏角色故事为主，转化点则以游戏实录和类UGC短片为主。
• “二次元”类素材：吸睛点和转化点均以游戏角色故事为主，占比较高（65%），其次是类UGC短片（25%）和品牌广告片（5%）。
• “女性向”类素材：吸睛点和转化点均以游戏角色故事为主，占比较高，其次是类UGC短片和品牌广告片。

关键信息

创意类型分布（按使用计划数）

创意类型分布（按使用天数）

分类广告类型表现分析

“4XSLG”类

• 吸睛点：明星/素人实拍短剧为主。
• 转化点：游戏实录和角色故事为主。

“传奇”类

• 吸睛点：明星/素人实拍短剧为主。
• 转化点：角色故事和游戏实录为主。

“卡牌”类

• 吸睛点：游戏角色故事为主。
• 转化点：游戏实录和类UGC短片为主。

“二次元”类

• 吸睛点：游戏角色故事为主（65%）。
• 转化点：游戏角色故事为主（65%），其次是类UGC短片（25%）和品牌广告片（5%）。

“女性向”类

• 吸睛点：游戏角色故事为主（65%）。
• 转化点：游戏角色故事为主（65%），其次是类UGC短片（25%）和品牌广告片（5%）。

总结

2022年上半年效果广告创意呈现出高度依赖游戏角色故事与实拍短剧的趋势，特别是在吸睛点和转化点上。品牌广告片在整体素材中占比最低，说明在效果广告中，用户更倾向于通过更具互动性和故事性的内容进行关注与转化。此外，UGC内容在转化点中也占据了一定比例，表明用户生成内容在促进转化方面具有潜力。整体来看，素材创意的多样化和精准化是提升广告效果的关键。