2024年Q2亚马逊_沃尔玛全球电商CPC数据报告-Pacvue_40页_9mb

2024 Q2 CPC数据报告总结

核心内容

Pacvue发布的2024年第二季度CPC数据报告涵盖了亚马逊、沃尔玛全球电商的主要市场趋势和数据表现，旨在为品牌出海提供行业基准数据和洞察。报告整合了Pacvue和Helium 10的数据库，分析了多个品类的表现，并探讨了人工智能在电商广告中的应用及其对市场的影响。

主要观点

• 人工智能的崛起：AI技术已成为电商广告的重要组成部分，显著提升了广告效率和ROI。亚马逊和沃尔玛均推出AI相关功能，如AI图像生成器和店内归因，以增强广告效果和品牌洞察。
• 广告支出增长：整体来看，广告支出在亚马逊和沃尔玛上均呈现增长趋势，尤其是亚马逊品牌推广和沃尔玛商品广告。
• CPC成本上升：随着竞争加剧和新功能的推出，CPC成本在亚马逊和沃尔玛上均有所上升，但部分品类如宠物用品和美妆个护仍保持较高的ROAS表现。
• 品类表现：宠物用品、美妆个护和3C电子是表现突出的品类，其中宠物用品和美妆个护的广告支出和转化率均显著增长，而3C电子则是销售额最高的类别。

关键信息

亚马逊美国市场数据

• 商品推广：
  • 日均花费季度环比增长 11.7%，年度同比增长 18.1%。
  • CPC成本季度环比增长 6.3%，年度同比增长 3%。
  • ROAS季度环比下降 0.2%，年度同比增长 -0.6%。
• 品牌推广：
  • 日均花费季度环比增长 15.5%，年度同比增长 22.6%。
  • CPC成本季度环比增长 11.4%，年度同比增长 10%。
  • ROAS季度环比下降 3.8%，年度同比增长 2%。

亚马逊欧洲市场数据

• 商品推广：
  • 日均花费季度环比增长 4.9%，年度同比增长 18.9%。
  • CPC成本季度环比增长 12.3%，年度同比增长 12.3%。
  • ROAS季度环比下降 11.5%，年度同比增长 -4.7%。
• 品牌推广：
  • 日均花费季度环比增长 0.0%，年度同比增长 1.0%。
  • CPC成本季度环比增长 17.6%，年度同比增长 13.8%。
  • ROAS季度环比下降 1.0%，年度同比增长 24.5%。

沃尔玛全球电商数据

• 商品广告：
  • CPC成本季度环比增长 3.1%，年度同比增长 21.8%。
  • ROAS季度环比增长 1.2%，年度同比增长 -5.0%。
• 品牌广告：
  • CPC成本季度环比增长 4.4%，年度同比增长 11.9%。
  • ROAS季度环比下降 4.3%，年度同比增长 7.1%。

品类数据

• 宠物用品：
  • 日均花费季度环比增长 21.3%，年度同比增长 31.1%。
  • CPC成本季度环比增长 11.7%，年度同比增长 11.5%。
  • ROAS季度环比下降 8.9%，年度同比增长 -0.6%。
• 美妆个护：
  • 日均花费季度环比增长 21.3%，年度同比增长 31.1%。
  • CPC成本季度环比增长 8.4%，年度同比增长 -1.5%。
  • ROAS季度环比下降 6%，年度同比增长 4.9%。
• 3C电子：
  • 日均花费季度环比增长 6%，年度同比增长 12.1%。
  • CPC成本季度环比增长 9.9%，年度同比增长 5.2%。
  • ROAS季度环比增长 10.5%，年度同比增长 10.5%。

市场趋势

• 亚马逊：
  • 推出了AI图像生成器和新广告格式，如可下单的轮播广告和互动暂停广告，提升广告效果。
  • 亚马逊营销云支持线下销售洞察，帮助品牌制定更精准的媒介策略。
• 沃尔玛：
  • 推出了店内归因功能，允许品牌跟踪搜索广告对店内购买的影响。
  • 发布了Digital Landscapes测试版，增强数据访问范围，为多平台布局提供支持。

未来展望

• AI技术：人工智能正在重塑电商广告生态，提升广告效率和ROI，但其潜力尚未完全释放。
• 品类机会：宠物用品、美妆个护和3C电子等品类在市场中表现突出，品牌应重点关注这些领域。
• 竞争与增长：亚马逊和沃尔玛在全球电商市场中的竞争将持续，广告商需灵活应对市场变化，优化广告策略。

关于Pacvue与Helium 10

• Pacvue：提供SaaS软件和数据分析工具，帮助企业优化广告策略，提升销售额。
• Helium 10：专注于中小卖家，提供选品研究、关键词查找、趋势识别和数据分析等工具，助力品牌增长。

总结

2024年第二季度，亚马逊和沃尔玛在全球电商市场中均表现出强劲的广告增长趋势。尽管CPC成本上升，但部分品类如宠物用品和美妆个护仍保持较高的ROAS表现。人工智能的应用正在改变广告策略和执行方式，为品牌提供更高效的工具和洞察。Pacvue和Helium 10作为电商数据分析和优化工具，为广告商提供了关键的支持和指导。未来，随着AI技术的进一步发展和市场趋势的演变，品牌需持续关注并优化其广告策略以保持竞争力。