2021年2月手游买量报告_25页_1mb

《2021年2月手游买量报告》总结

核心内容概览

2021年2月手游买量市场在春节档的带动下表现活跃，整体市场呈现出明显的增长趋势。App Growing数据显示，2月有 $5500+$ 款手游在投，占整体市场的 $65.43%$，较1月有所上升。手游广告数和投放金额占比也同步提升，显示出广告主在节假日期间加大了对手游市场的投入。

主要观点

• 休闲、网赚类手游占据主导
  在广告投放数和新手游数量上，休闲、网赚类手游均占据 $30%$ 以上，成为市场中的“C位”。《翡翠大师》在春节档成为爆款，表明这类游戏在春节期间具有较强的吸引力。

• 广告素材以视频为主
  视频和竖视频仍然是游戏行业主流的广告形式，而二次元等注重画面体验的游戏则倾向于使用图片广告。

• 头部广告主策略多样
  腾讯、网易、三七互娱、完美世界等头部厂商在2月加大了手游推广力度，其中《使命召唤手游》在热推榜中排名靠前。不同厂商主推的游戏风格也有所不同，如腾讯与网易风格较为综合，三七偏向魔幻风格，完美世界则主打大IP改编。

• 游戏风格分布
  休闲、网赚类手游在广告投放金额中占比最高，战争手游其次，而三国题材游戏在战争类中占据重要位置。模拟类游戏在广告投放数中表现突出，如《星战模拟器》和《粘土模拟器》。

关键信息

手游买量市场整体情况

• 手游应用数量占比：65.43%
• 手游广告数占比：29.82%
• 手游广告投放金额占比：22.78%

手游风格市场占比

• 休闲、网赚类手游：占据广告投放数、新手游数和广告投放金额的大部分。
• 战争类手游：广告投放金额占比最高，其次是“其他”风格（主要为休闲、网赚）。
• 模拟类手游：广告投放数表现突出，强调真实感和自由度。

广告投放数Top20手游

新投放手游Top20

• 休闲、网赚类手游占 $11$ 款，显示出其在市场中的竞争力。
• 《阿伟弹力球》在近两月推广榜中始终位居前五，成为热门手游。

广告文案高频词及创意分析

• 休闲&网赚类手游：强调“解压”、“轻松”、“赚钱”等关键词，结合用户痛点和收益展示。
• 模拟类手游：突出“真实感”、“自由度”、“解压”、“上帝视角”等，吸引用户试玩。
• 传奇类手游：以“高爆率”、“红包”、“零投资”等吸引用户关注。
• 战争类手游：强调“策略”、“战争”、“帝国”、“联盟”等，吸引喜欢战略游戏的用户。

结论

2021年2月手游买量市场在春节档的推动下表现活跃，休闲、网赚类游戏成为市场的主导力量。广告形式仍以视频为主，头部厂商如腾讯、网易、三七互娱、完美世界在市场中占据重要地位。广告创意多围绕用户痛点、收益展示、猎奇内容及热门话题展开，以吸引用户点击和下载。