【AppGrowing】中重度手游全球买量创意增长密码_33页_7mb

全球手游买量趋势与竞争分析报告总结
2023年3月至5月全球手游买量数据显示，休闲、策略、角色扮演类游戏广告投放量显著增长，其中角色扮演和休闲类增幅最高，分别达29%与217%。娱乐、模拟、动作等类别也有小幅提升，而教育、文字等类目则出现下降趋势。海外手游投放主要集中在东南亚、北美、西欧等市场，数据来源为AppGrowing国际版，覆盖50个国家/地区及24家广告平台（如Facebook、YouTube、AdMob等）。

头部广告主竞争格局中，角色扮演类游戏以中国厂商为主导，露珠游戏、VNG Corporation、冰川网络等占据投放榜前列。其中露珠游戏《暮色雙城》通过AI捏脸、换装系统吸引用户，结合“免费80抽”“领礼品码”等福利文案推动下载。策略类买量则由IGG、友塔游戏、龙创悦动等中国厂商主导，IGG以《VikingRise》《王国纪元》双端投放量最大。其买量策略注重差异化题材（如气象灾害元素）及真实场景与游戏画面结合的素材创意。冒险类游戏以米哈游《崩坏：星穹铁道》为核心，10天营收超《原神》同期，其广告文案强调“现实场景+游戏内容”模式，通过真人情景剧吸睛并突出高福利内容。

国产中重度手游出海竞争方面，中国厂商在角色扮演、策略、冒险类赛道占据绝对优势。角色扮演类Top15中11席为中国企业，策略类Top15中15家为中资，冒险类Top15中4席来自中国。主要海外市场包括东南亚、港澳台、北美、西欧等，且多地区重复投放导致数据总和超100%。

AppGrowing为手游出海提供数据支持，通过监测全球移动广告情报帮助厂商优化买量策略。核心功能包括：

1. 行业趋势分析：揭示热门题材（如开放世界、二次元）、玩法方向及市场动态；
2. 竞品分析：覆盖头部开发商（如IGG、米哈游、点点互动）的投放策略，分析其广告形式（信息流、奖励视频、真人点评）、素材创意（突出游戏美术力、福利内容）；
3. 本地化工具：AI生成多语言广告文案及配音，降低素材制作门槛；
4. 游戏预约日历：追踪全球游戏预约与上线时间，结合90天投放曲线分析，辅助制定首发期曝光计划。

数据显示，买量仍是策略类、角色扮演类游戏获取用户的主渠道，但需结合差异化题材（如气象灾害、开放世界）、本土化营销（如真人点评、地区定向福利）及高效广告形式（奖励视频、信息流广告）提升转化效果。中国厂商凭借成熟的运营体系和大额营销投入，在海外市场表现强劲，尤其在角色扮演和策略类赛道占据主导地位，但需关注韩国、越南等竞品的威胁。