2021Q1综艺网播表现及用户分析_13页_618kb

2021Q1 综艺市场网播表现分析总结

核心内容概述

2021年第一季度，中国综艺市场整体表现稳定，全网综艺有效播放量达88亿，环比增长19%，网络综艺有效播放占比增加一成。其中，电视综艺与网络综艺有效播放均呈现增长趋势，但网络综艺在有效播放总量上占优。《王牌对王牌第6季》以11.89亿有效播放断层式领先电视综艺榜单，而《青春有你3》《奇葩说第7季》《哈哈哈哈哈》则领跑网络综艺榜单。

主要观点与关键信息

有效播放与会员内容

• 正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，反映节目真实受欢迎程度。
• 会员内容有效播放：以每集/每期为单位计算，涵盖VIP、付费、用券、超前点播等付费内容。
• 会员内容表现：2021Q1全网综艺会员内容有效播放25亿，同比下滑18%，但环比保持稳定。

平台表现

• 爱奇艺：以34亿有效播放保持领先，上新量15部，成为全网有效播放最多的平台。
• 腾讯视频：有效播放28亿，同比增长7%，上新量17部，保持稳定态势。
• 优酷：有效播放12亿，同比增长20%，上新量11部，增速最快。
• 芒果TV：有效播放12亿，同比降幅为33%，上新量8部，但仅有两档综艺有效播放破亿。

上新趋势

• 云综艺退场：2021Q1上新季播综艺38部，同比减少11部，综艺上新回归常态。
• 上新综艺有效播放：爱奇艺保持领先，腾讯视频紧随其后，芒果TV有效播放占比近9成，显示其网综优势。

综艺类型分析

• 文化类综艺：高产但低热，上新6部，整体有效播放不足3%。
• 游戏互动类综艺：《王牌对王牌第6季》有效播放近12亿，占比达35%，成为综N代代表。
• 选秀类综艺：持续火热，《青春有你3》《创造营2021》《乘风破浪的姐姐第二季》三档综艺接连上线，有效播放占比达34%。
• 喜剧与语言类综艺：有效播放位列第三、四位，经典节目如《百变大咖秀2021》《吐槽大会第5季》表现突出。

豆瓣口碑表现

• 创新性文化类综艺：《戏剧新生活》《典籍里的中国》《奇妙之城》等节目豆瓣评分均破9分，评分人数达2万+。
• 综艺口碑排名：《戏剧新生活》以9.4分位居榜首，《天天向上2021》《奇妙之城》紧随其后，评分人数与评分均较高。

用户画像

• 用户平均年龄：四大平台独播综艺用户平均年龄为26.9岁，其中爱奇艺、腾讯视频用户年龄较低，优酷女性占比超7成。
• 女性用户占比：优酷独播综艺女性占比达75%，高于其他平台，其中《奇妙之城》女性占比高达86%。
• 年轻用户群体：偶像类综艺如《青春有你3》《创造营2021》等用户平均年龄在24岁左右，19岁以下用户占比超20%。

行业趋势

• 综艺类型偏好：游戏、选秀类综艺继续占据市场主流，文化类综艺虽有创新，但受众有限。
• 平台竞争格局：爱奇艺与腾讯视频在有效播放与上新量上保持领先，优酷增长迅速，芒果TV则面临有效播放下滑的挑战。
• 用户结构变化：年轻用户群体在网综中占据主导，女性用户在部分平台及综艺类型中表现尤为突出。

总结

2021Q1综艺市场呈现出明显的类型与平台分化趋势。游戏与选秀类综艺持续引领有效播放增长，文化类综艺虽创新但未能形成广泛影响力。爱奇艺、腾讯视频和优酷在有效播放与上新量上表现突出，而芒果TV则面临有效播放下降的挑战。用户画像显示，年轻群体和女性用户是主要消费力量，尤其在偶像类综艺和文化类综艺中表现显著。整体来看，综艺市场在内容创新与用户偏好之间寻找平衡，网络综艺在有效播放方面优势明显。