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新资讯行业系列报告 —— 疫情篇

核心内容概览

本报告聚焦于“新资讯”行业在新冠疫情背景下的发展与变化，涵盖移动资讯市场概览、新资讯平台运营情况、用户资讯偏好、抗疫举措及行业发展趋势。报告通过详实的数据分析，揭示了新资讯平台在疫情期间的重要作用，以及其在用户行为、内容分发和盈利模式等方面的关键特征。

主要观点与关键信息

移动资讯市场概览

• 资讯获取是移动互联网时代的核心用户需求，尤其在新冠疫情中，用户对疫情相关信息的获取需求显著增加。
• 手机成为用户获取疫情信息的主要工具，高达 95% 的公众通过手机获取疫情相关信息。
• 新资讯平台在疫情信息分发中起到了至关重要的作用，其内容分发能力成为核心竞争力。

新资讯平台运营情况

• 百度APP、腾讯新闻和今日头条是新资讯平台的代表，其中百度APP在2020年Q1的渗透率高达41.2%，远高于其他平台。
• 百度APP、腾讯新闻和今日头条的DAU（日活跃用户）均值排名前三，其中百度APP增长最为显著，达2540万。
• 新资讯平台MAU（月活跃用户）在疫情高峰期达到近一年峰值7.07亿，反映出用户对资讯的强烈需求。

用户资讯偏好

• 社交平台是用户获取资讯的主要渠道，超五成用户日常在社交平台获取资讯。
• 专业/官方媒体发布的信息更受用户欢迎，近六成用户倾向于浏览此类信息。
• 用户浏览资讯的主要动机是了解时事和追踪热门话题，近六成用户倾向于关注自己关注的账号发布的内容。
• 图文和短视频形式的资讯更受用户青睐，超半数用户偏好此类内容。
• 用户在晚间、周末及节假日是浏览资讯的高峰期，超八成用户每天使用移动端获取资讯。

新资讯平台抗疫举措

• 百度APP、今日头条、腾讯新闻等平台通过整合权威信息、提供疫情搜索、直播和辟谣服务等方式，积极应对疫情。
• 百度APP发布多份大数据报告，涵盖全国、武汉、复工复产等多个方面，并推出便民小程序，如“百度健康”和“百度城市服务”。
• 今日头条上线“抗击肺炎”频道，提供疫情地图、权威解读等内容，并通过免费电影、直播助农等方式丰富用户内容体验。
• 腾讯新闻上线“抗疫”频道，整合来自政府、卫健委及主流媒体的权威信息，同时上线“较真”平台，提供辟谣服务，已为用户服务超3.9亿次。

新资讯行业发展趋势

• 后疫情时代，疫情相关信息的整合与提供仍是用户刚需，新资讯平台在疫情期间已形成良好用户粘性，未来仍有较大发展空间。
• 搜索模式在疫情期再度回归，成为用户获取信息的重要方式。
• 优质内容的持续产出、避免同质化竞争，将是资讯平台争夺用户时长与注意力资源的关键。
• 信息流、搜索和人找信息三种模式并存，新资讯平台通过技术手段实现个性化推荐，提升用户获取资讯的效率。

新资讯平台的行业价值

• 数据价值：积累丰富的用户兴趣标签，提升流量分发的精准度。
• 用户价值：界面简洁、信息流交互方式提升用户体验，增加用户使用时长和粘性。
• 流量价值：提供丰富的原生广告位，助力平台盈利，吸引更多玩家参与。
• 生态价值：为内容创作者提供变现渠道，推动优质内容生产，构建良性资讯生态圈。

新资讯平台的竞争格局

• 新资讯平台以资讯内容分发为核心能力，与泛资讯平台（如浏览器、社交平台）形成差异化竞争。
• 主流新资讯平台（百度APP、今日头条、腾讯新闻、一点资讯）满意度均达90%以上，用户推荐度较高，品牌印象以“实用、可信、全面”为主。

新资讯用户画像

• 性别分布：男性用户比例略高于女性用户，差距为4%。
• 年龄分布：超八成用户年龄在36岁以下，显示平台年轻化趋势。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比为17%，反映出一定的用户教育水平。

数据来源与说明

• 数据来源：极光云服务平台、极光iAPP平台长期监测数据、极光调研平台网络调研及其他合法数据来源。
• 数据周期：2019年1月至2020年3月。
• 免责声明：极光提供的数据信息仅供参考，不对其精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。
• 版权声明：本报告受商标和著作权保护，未经书面许可，不得复制或传递。

极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于消息推送、即时通讯、统计分析等服务。
• 截至2019年12月，极光已为超过50万移动开发者和145.2万款移动应用提供服务，SDK安装量累计达336亿，月度独立活跃设备13.6亿部。
• 极光持续赋能开发者与传统行业客户，推出精准营销、金融风控、市场洞察等产品，助力提升运营效率和优化决策。

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