极光大数据：中国婚恋交友app研究报告201708_25页-3mb

中国婚恋交友App市场研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，时间范围为2016年8月至2017年7月，重点分析了中国婚恋交友App市场的用户规模、市场渗透率、运营数据、用户画像及行业趋势。

市场概况

• 用户规模：截至2017年7月，婚恋交友App的用户规模约为892万。
• 市场渗透率：整体市场渗透率为0.99%，其中小恩爱的渗透率最高，约为0.4%，百合网和世纪佳缘分别为0.16%和0.13%。
• 节日效应：春节和情人节期间，婚恋交友App的用户活跃度显著提升，反映出特殊节日对婚恋需求的强烈影响。

主流App类型划分

婚恋交友App主要分为三类：

1. 对象寻觅类：面向寻找另一半的单身用户，如世纪佳缘、百合网等。
2. 维护关系类：面向已有恋爱关系的用户，女性用户占比较高。
3. 婚筹策划类：面向有婚礼筹备需求的用户，如到喜啦。

运营数据

渗透率Top10 App

• 小恩爱：市场渗透率最高，达0.4%；日均新增用户2.95万；7天留存率73.3%；独占率高达97.9%。
• 百合网：市场渗透率0.16%，日均新增用户1.78万，7天留存率66.8%。
• 世纪佳缘：市场渗透率0.13%，日均新增用户1.18万，7天留存率60.9%。

DAU变化趋势

• 小恩爱的日均活跃用户（DAU）约为64.6万，是百合网（20.3万）和世纪佳缘（14.4万）的3倍左右。
• 节日前后，DAU均有明显提升，反映出节日对用户活跃度的影响。

用户画像

总体用户特征

• 性别比例：婚恋交友App用户男女比例约为2:3，女性用户占比较高。
• 年龄分布：近三成用户为20-24岁，小恩爱用户中超过六成在20-29岁之间。
• 兴趣爱好：音乐、美食和旅游是婚恋交友用户较为关注的话题，二次元和校园社区也是热门领域。
• 城市分布：约1/3的用户集中在二线城市，福建省用户对婚恋交友App的偏好度最高，达2.12%。
• 地域偏好：北京、上海、深圳的婚恋交友App偏好度位列全国城市前三。

性别偏好

• 女性用户：偏好拍照P图类App，如美图秀秀、Faceu激萌。
• 男性用户：偏好陌陌、58同城等社交类App。

品牌偏好

• 小恩爱：用户偏好度前三位为王者荣耀、支付宝、美团；最偏好的机型为OPPO R9。
• 百合网：用户中约六成为男性，偏好陌陌；华为Mate 8进入偏好机型top5。
• 世纪佳缘：用户性别比例较为均衡，偏好支付宝、美团、陌陌；OPPO和华为机型使用率较高。

行业动态

• 融资情况：2016年，两家婚恋交友公司（恋恋、百合网）挂牌新三板，其中百合网估值最高，达65.34亿人民币。
• 市场趋势：婚恋交友App市场竞争激烈，小恩爱凭借高渗透率、高DAU和高留存率占据市场主导地位。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2016年8月至2017年7月，具体数据指标请参考各页标注。
• 报告范围：涵盖小恩爱、百合网、世纪佳缘等主流婚恋交友App。
• 数据说明：渗透率 = 安装目标App的活跃设备数 / 全部活跃设备数；偏好度 = 某App或机型在目标人群中的安装或使用占比 - 在整体网民中的占比。

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