2018年-极光大数据_2017年Q3移动互联网报告_61页_4mb

2017年Q3移动互联网行业总结

整体app市场概览

• 每台手机平均安装app数量：第三季度每台手机平均安装有34个app，较前两个季度有所增加。
• 月均新装/卸载数量：每台手机平均每月新装3.5个app，卸载3.4个app。
• 日均使用时长：每台手机日均使用app时长为3.7小时。

用户偏好与市场趋势

性别偏好差异

• 女性用户：偏好拍照P图类app（如美图秀秀）、看剧app（如芒果TV）、拼团app（如拼多多）和游戏（如开心消消乐）。
• 男性用户：偏好陌生社交app（如MOMO陌陌）、银行类app（如建设银行、工商银行）、汽车资讯app（如汽车之家）和下载工具（如迅雷），以及游戏（如欢乐斗地主）。

城市等级偏好差异

• 一线城市用户：偏好购物app（如京东）、共享单车（如ofo共享单车、摩拜单车）、网约车（如滴滴出行）等，对支付宝和百度网盘也有较高偏好。
• 二线城市用户：偏好滴滴出行、饿了么、摩拜单车、QQ邮箱、支付宝和百度网盘。
• 三线及以下城市用户：偏好移动营业厅类app、银行类app和各类网络贷款app。

飙升榜

渗透率环比增幅top 10

• 火山小视频、海滨消消乐、抖音短视频等在渗透率环比增幅中表现抢眼。
• 手机百度极速版、Quik等新晋app在渗透率top 300榜单中排名上升。

DAU环比增幅top 10

• 火山小视频、抖音短视频等在DAU环比增幅中表现强劲。
• 拍摄美化类app如美图秀秀、美颜相机等也有显著增长。

细分领域洞察

工具类

• 输入法领域：搜狗输入法以41.2%的渗透率位居第一，百度输入法以25.7%排名第二，讯飞输入法以13.6%排名第三。
• DAU：搜狗输入法达1.5亿，百度输入法为4900万，讯飞输入法为3400万。

电商类

• 综合电商：手机淘宝渗透率51.3%，京东18.4%，拼多多10.7%，超越天猫。
• 海淘电商：小红书以1.3%渗透率排名第一，环比增长22.6%；网易考拉海购以0.54%排名第二。
• 生鲜电商：京东到家以0.29%渗透率排名第一，每日优鲜以0.26%排名第二，环比增长33.9%；百果园以0.09%排名第三。
• 二手电商：闲鱼以4.0%渗透率领先，转转以2.0%紧随其后。

出行类

• 用车服务：滴滴出行以11.3%渗透率领先，神州专车以16%排名第二，其他用车服务app均低于1%。
• 共享单车：摩拜单车以5.6%渗透率排名第一，环比增长14.2%；ofo共享单车以5.2%排名第二，环比下降6.2%。

金融类

• 网络理财：支付宝以50.2%渗透率排名第一，平安金管家以3.45%排名第二，小米金融以3.42%排名第三。
• 京东金融：环比增长10%，DAU达163万。
• 网上银行：建设银行以9.3%渗透率排名第一，工商银行以6.4%排名第二，农行掌上银行以5.7%排名第三。

娱乐类

• 拍摄美化：美图秀秀以13.5%渗透率排名第一，美颜相机以10.6%排名第二，FaceU激萌以9.8%排名第三。
• 短视频：快手以19.8%渗透率排名第一，西瓜视频以4.6%排名第二，抖音短视频和火山小视频环比数据成倍增长。
• 网络直播：斗鱼直播以3.5%渗透率排名第一，YY以3.3%排名第二，虎牙直播以3.0%排名第三。
• 在线视频：腾讯视频以41.8%渗透率排名第一，爱奇艺以41.2%排名第二，优酷以23.3%排名第三。
• 音乐K歌：酷狗音乐以31.5%渗透率排名第一，QQ音乐以25.0%排名第二，全民K歌以19.9%排名第三，网易云音乐以8.7%突破腾讯系音乐app。
• 游戏：王者荣耀以23.9%渗透率排名第一，开心消消乐以12.7%排名第二，欢乐斗地主以8.7%排名第三。

健康类

• 运动健身：Keep以3.0%渗透率排名第一，悦动圈以1.9%排名第二，环比有所下滑，可能因天气炎热影响户外活动；小米运动以1.4%排名第三。

总榜

渗透率top 300

• 新晋app：海滨消消乐（170名，2.1%）、Quik（190名，1.8%）、手机百度极速版（239名，1.4%）等16款app进入top 300榜单。
• 变化情况：部分app排名上升或下降，如拼多多上升36位，火山小视频上升169位，而部分app如乐音、百度糯米等排名下降。

DAU top 300

• DAU增长显著：如火山小视频DAU增长206.5%，内涵段子增长21.5%，微博短视频增长151.5%，京东金融增长10%。
• DAU下降明显：如360手机卫士下降16.6%，YY下降6.7%，乐音下降26.0%。

新增用户top 300

• 新增用户增长：如微博短视频、火山小视频等app在新增用户数上表现突出。
• 部分app用户增长放缓：如百度糯米、虾米音乐等。

日新增用户7天留存率top 100

• 留存率较高：如微博短视频、火山小视频等app在新增用户留存率上表现良好。

关键数据与趋势

• 市场渗透率与DAU增长：部分app在第三季度表现出强劲增长，如拼多多、火山小视频、微博短视频等。
• 市场分化：部分app如ofo共享单车、酷骑单车等因政策影响或市场策略调整，渗透率和DAU出现下滑。
• 用户行为变化：用户对不同app的偏好呈现明显差异，如女性更偏好拍照类app，男性更偏好社交和金融类app。

总结

2017年Q3，移动互联网市场整体保持增长趋势，用户对各类app的使用习惯和偏好呈现多样化。综合电商、短视频、网络直播和音乐K歌等细分领域表现尤为突出，而共享单车、二手电商等市场则因政策调控和竞争加剧出现分化。整体市场中，用户安装、使用和卸载app的频率较高，反映出app市场的活跃度和用户需求的多样性。