2018移动互联网行业数据年度报告-极光大数据-2019.1-64页_3mb

报告摘要

2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，对2018年第四季度及全年移动互联网行业的整体市场情况、app偏好指数、行业趋势及细分榜进行了全面分析。涵盖了社交网络、新闻资讯、电商、出行、娱乐等多个领域，揭示了用户行为变化、行业竞争格局以及各细分市场的动态表现。

主要观点

整体市场：2018年Q4，中国移动网民人均安装app数量为51款，与Q3持平；平均每月新装app数量为3款，卸载数量为2.6款。
使用时长：社交网络类app仍是使用时长最长的类别，但占比逐渐减少；视频直播类app使用时长占比持续上升，达到27.3%。
用户偏好：女性用户更偏好小红书、美柚等app，男性用户则更倾向于汽车之家和滴滴出行。不同年龄段用户对app的偏好差异显著。
城市差异：一线城市偏好摩拜单车，新一线城市偏好滴滴出行，二、三线城市及以下城市偏好小红书和汽车之家。
行业趋势：移动网民规模增速放缓，但整体使用时长增长17.3%；腾讯系与头条系在用户使用时长占比上存在明显竞争，头条系增长显著。
长尾app：微信小程序对长尾app未造成明显冲击，长尾app DAU保持稳定。
电商行业：拼多多在淘宝用户中的渗透率显著高于全体网民，生鲜电商行业增长迅猛。
出行服务：滴滴出行仍是市场主导，但共享单车行业受洗牌影响，渗透率下降。
短视频与直播：短视频行业渗透率增长显著，抖音短视频领跑；直播行业渗透率略有下降。
支付结算：支付宝和云闪付占据主导地位，支付结算行业渗透率达61.3%，DAU增长明显。

关键信息

1. 移动网民整体情况

2018年Q4，中国移动网民人均安装app数量为51款，与Q3基本持平。
平均每月新增安装app数量为3款，卸载数量为2.6款。
移动网民每日平均使用app时长为4.2小时，全年app日均总使用时长达31.72亿小时。

2. 用户偏好指数

女性用户：小红书偏好指数最高，达77.3；美柚偏好指数为71.8。
男性用户：汽车之家偏好指数最高，达75.1；滴滴出行偏好指数为71.3。
不同年龄段偏好：
- 15岁及以下：教育学习类app偏好度高。
- 16-25岁：网易云音乐偏好度高。
- 26-35岁：汽车之家偏好度高。
- 36-45岁：家长通偏好度高。
- 45岁以上：凤凰新闻偏好度最高，达81.3。

3. 城市等级与app偏好

一线城市：摩拜单车、大众点评、招商银行等偏好度较高。
新一线城市：滴滴出行、掌上生活等偏好度较高。
二、三线城市及以下：小红书和汽车之家为用户首选。

4. 行业趋势分析

社交网络：行业渗透率达87.2%，月均DAU达7.3亿。
新闻资讯：行业渗透率同比增长9.7%，达55.5%；腾讯新闻、今日头条、今日头条极速版等占据前列。
综合商城：行业渗透率达67.3%，拼多多、京东、天猫等占据市场主导。
在线旅游：行业渗透率增长0.6%，携程旅行和去哪儿旅行保持领先。
共享单车：行业渗透率下降，摩拜单车和ofo共享单车表现下滑。
短视频：行业渗透率增长显著，抖音短视频和快手占据主导。
网络直播：行业渗透率略有下降，MOMO陌陌、斗鱼直播等表现稳定。
在线视频：行业渗透率达71.3%，腾讯视频、爱奇艺、优酷等占据前三。
手机游戏：行业渗透率下降，王者荣耀、绝地求生：刺激战场等占据头部。
用车服务：行业渗透率达18.5%，滴滴出行、嘀嗒出行等表现突出。
汽车资讯：行业渗透率达8%，汽车之家、易车等表现良好。
汽车交易：行业渗透率达2.4%，瓜子二手车、优信二手车等增长显著。
买房租房：行业渗透率增长100%，安居客、贝壳找房等表现亮眼。
求职招聘：行业渗透率达7.5%，脉脉、Boss直聘等占据前列。
知识付费：行业渗透率达21.1%，喜马拉雅、蜻蜓FM等表现突出。
支付结算：行业渗透率达61.3%，支付宝、云闪付等占据主导。
分期借贷：行业渗透率下降，但部分app如360借条、还呗增长显著。
办公商务：行业渗透率达53.4%，WPS Office、百度网盘等表现稳定。

总榜（12月渗透率Top 100）

Top 10：微信（85.7%）、QQ（68.7%）、搜狗输入法（57.8%）、支付宝（55.3%）、手机淘宝（53.1%）、腾讯视频（47.6%）、高德地图（44.7%）、爱奇艺（43.6%）、WiFi万能钥匙（41.7%）、抖音短视频（37.4%）。
其他Top 100：包含WPS Office、拼多多、百度地图、QQ音乐、京东、腾讯新闻、快手、今日头条等。