2024-03-10-DoubleVerify-零售媒体的崛起2024_15页_2mb

零售媒体广告的增长与挑战

零售媒体网络是增长最快的广告渠道，品牌利用消费者购买时购买力提升的优势大幅增加投入。零售媒体使用已从2020年开始，大部分品牌现在使用，美国领先欧洲。

市场与价值：

• 疫情提高了线上购买行为，零售媒体成为美国第三大广告渠道。
• 品牌与广告公司日益关注销量提升。

主要障碍：

• 报告中点名的问题，优惠券交付、第三方验证不足。
• 会计标准模糊不清、执行多个RMN、测量复杂。

主要趋势：

• 在KPI上，品牌更关注销量，广告公司偏好点击量和转化。
• 美国与欧洲的偏好不同。

成本与回报：

• 费用可能较高，但用于明确转化的支出确实有助于销售。

保持媒体计划信任是需要的，第三方验证是关键。

关键发现

• 零售媒体是成熟的市场，美国领先，其他地区应以本地方式推动增长。
• 持续教育和强有力的叙事改善需求，透明度有助于信任。