【DoubleVerify】零售媒体的崛起2024_15页_2mb

零售媒体作为数字广告增长最快的领域之一，在2024年呈现强劲发展势头。随着电子商务的扩张和数据隐私保护需求的提升，品牌和广告商正加大对零售媒体网络（RMN）的投入。报告基于对401名受访者（涵盖美国、英国、法国、德国）的调研，揭示了行业趋势和关键挑战。

核心发现

• 市场地位与增长：美国是零售媒体的主要市场，RMN在该地区占据30%的广告支出份额，且73%的受访者计划增加投入。EMEA地区的份额为22%，62%的受访者有类似计划。疫情加速了零售媒体的采用，使品牌和零售商能够精准触达高意向消费者。
• 品牌与广告商的差异：品牌优先考虑通过RMN提升目标受众触达（37%）和广告效果，而广告商更关注优化购物体验（30%）。两者在衡量指标上存在分歧，品牌侧重销售增长，广告商倾向数字转化数据。
• 挑战与瓶颈：主要障碍包括成本高、缺乏第三方验证、多平台管理复杂、行业标准不统一、零售商第一方数据报告不足以及归因难题。约30%的受访者认为RMN的CPM成本高于其他渠道。

机会与前景

• 国际扩展：零售媒体需根据不同地区制定本地化增长策略，尤其在欧洲市场需克服对RMN价值认知不足的问题。RMN的潜力在于通过全渠道整合和明确的ROI预期吸引品牌。
• 信任建设：第三方验证是建立品牌和广告商信任的关键，DoubleVerify等平台可通过提升广告质量和透明度，推动RMN广告收入增长。
• 技术赋能：DV为零售商和广告商提供规模化质量监测、数据保护及分析工具，支持更精准的整合营销策略，涵盖效果优化、跨平台数据关联和社会网络整合。

总结观点

• 零售媒体凭借精准触达和高转化潜力，已成为数字广告的核心渠道，但需解决成本与标准化问题以扩大应用。
• 品牌与广告商的需求分化，促使RMN需强化价值传达，例如通过全渠道协同和ROI案例增强说服力。
• 信任机制和透明度是未来发展的关键，各方需合作完善验证体系，推动市场成熟。DoubleVerify等技术平台可通过创新解决方案，助力行业增长和效率提升。